自媒体：体量带来创意
如果你回想一下近段时间的好创意，可能有一个你没太注意却真实存在的问题，由广告公司制作的好内容好案例一下子想不起来，而由自媒体制作的好内容却越来越多。广告公司和自媒体都会优胜劣汰，而后者更新、涌现的数量远超前者。

“涌现”这个词很体现自媒体的野蛮诞生，时不时你就会发现突然一个没听说过的自媒体做出了爆款，接着可能就是爆款内容广告，但对广告行业来说，突然出现一家有爆款作品的公司不是那么容易的。总体来讲，这还是大体量生态的优势。

传统广告：危机在哪里？
广告的最终目的是销售，但是广告公司当然不能承诺销售，如果他们能够稳定地保证销售，那他们就不开广告公司，而自己去做品牌了。一次营销活动曝光50亿，对于销售的帮助却不可见，这是曾经存在过的荒谬数字和效果。

广告难以帮助销售的问题广告公司很难解决，或者不太愿意解决，毕竟一旦以销售来衡量广告，那就是给自己挖了大坑。但如今大数据、算法、技术的合理运用则能够实打实帮助销售。互联网经济下，催生了无数的粉丝群体。针对这些依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群，新式广告更具针对性、目的性，向窄告发展。广告公司将根据群体的喜好，选择群体喜欢的广告，广告或许没有什么大牌明星，而是这些群体看得懂的，喜欢看的。

品牌战略和营销策略：真正的竞争力
这部分的技能，原本是封闭而高深的。是广告业为品牌客户服务的上层建筑，决定着后续的一系列预算投入和营销产出。让我们分析一下甲方客户的心态，如果选择乙方的公关或者广告公司，目的是什么，无非就是省时、省力、省钱再加上好使唤。而随着甲方客户自媒体的兴起，对投放资源的粉丝、影响力要求也肯定水涨船高，如果乙方还停留在过去的资源层面，被替代也就成为必然了。

策略、创意这类特别依靠人力的东西，相对技术、数据、算法等等都不算核心竞争力。广告的未来是移动互联网驱动大数据+技术+算法的精准广告模式，未来每个人不再接受相同的信息、商品、广告，而是根据自己的收入、兴趣等收到成千上万为自己定制的信息、商品、广告。如果现在这些信息的精准性是10%的话，你可以想象当它接近100%的时候是什么样子。

在这个互相融合的时代，不难发现整个广告业态会发生了重大变化，媒体进入创意内容领域，而广告公司也在媒体化，不过互相取代的结果目前来看似乎是不可能的，未来更可能的结果就是双方的不断破局与融合。