如今的时代是视觉的时代，如今的营销是视觉的营销。在心理学中，我们常常会讲到情感影响动机，动机决定行为，行为带来结果。在服装零售业中，我们常常通过视觉设计来传达特殊的“色彩”给消费者，从而引发其相应的情感反应，并以提升顾客的购买力及对品牌的忠实度为最终目的。

服装零售行业的视觉营销系统即我们常说的VM系统，其是以商品陈列的艺术来影响消费者的购买行为。VM是一个大的系统，涉及陈列执行、陈列设计（包含橱窗设计）与陈列管理三大部分。陈列执行是陈列工作的基础，是开始涉足视觉营销的第一步；陈列设计是VM系统的核心，其是与顾客接触最为紧密的一个部分，直接决定着消费者的喜好程度；陈列管理，作为VM系统的军师，其对整个视觉营销系统做出统筹、规划、指导、分析、把控。