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吉大20春学期《市场营销学》在线作业一-0002
试卷总分:100 得分:30
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A.可衡量性
B.可接近性
C.足量性
D.可持续性
2.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
3.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
4.下列组织中，( )不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
5.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
6.产业用品渠道一般不包括( )。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
7.（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.制造商批发机构
C.超级市场
D.电子商务
8.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
9.在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
10.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
11.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
12.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
14.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
15.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
17.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
18.消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
A.商业
B.间接
C.个人
D.大众
E.经验
19.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A.各国科学技术发展不平衡
B.自然条件不同
C.各国之间经济发展存在差异
D.人口状况不同
20.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
21.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.企业目标
D.企业资源
E.市场增长率
22.多样化增长的主要方式（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.垂直多样化
23.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
24.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
E.节便策略
25.市场细分的有效条件是( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0005
试卷总分:100 得分:20
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
3.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
4.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
5.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
6.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A.市场营销组合
B.市场细分
C.大市场营销
D.市场选择
7.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
8.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
9.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
10.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
11.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
12.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
13.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
14.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
15.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A.可衡量性
B.可接近性
C.足量性
D.可持续性
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.产品线调整策略包含（ ）。
A.产品线延伸策略
B.产品线填补策略
C.产品线现代化策略
D.产品线更新策略
17.多样化增长的主要方式（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.垂直多样化
18.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
19.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A.资源
B.人员
C.货物和劳务
D.信息
E.货币
20.常用的折扣定价策略有（ ）。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.功能折扣
D.折让
21.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
22.定位于产品特色的策略有（ ）。
A.特征定位
B.接近比较定位
C.使用者定位
D.远离比较定位
23.产业用户购买中心是由( )等人员组成。
A.实际使用者
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
24.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A.企业历史上的突出特征
B.环境变化
C.企业资源
D.企业的特有能力
E.企业管理当局的意图
25.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
吉大20春学期《市场营销学》在线作业一-0002
试卷总分:100 得分:30
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A.可衡量性
B.可接近性
C.足量性
D.可持续性
2.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
3.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
4.下列组织中，( )不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
5.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
6.产业用品渠道一般不包括( )。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
7.（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.制造商批发机构
C.超级市场
D.电子商务
8.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
9.在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
10.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
11.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
12.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
14.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
15.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
17.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
18.消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
A.商业
B.间接
C.个人
D.大众
E.经验
19.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A.各国科学技术发展不平衡
B.自然条件不同
C.各国之间经济发展存在差异
D.人口状况不同
20.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
21.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.企业目标
D.企业资源
E.市场增长率
22.多样化增长的主要方式（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.垂直多样化
23.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
24.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
E.节便策略
25.市场细分的有效条件是( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0005
试卷总分:100 得分:20
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
3.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
4.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
5.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
6.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A.市场营销组合
B.市场细分
C.大市场营销
D.市场选择
7.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
8.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
9.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
10.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
11.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
12.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
13.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
14.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
15.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A.可衡量性
B.可接近性
C.足量性
D.可持续性
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.产品线调整策略包含（ ）。
A.产品线延伸策略
B.产品线填补策略
C.产品线现代化策略
D.产品线更新策略
17.多样化增长的主要方式（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.垂直多样化
18.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
19.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A.资源
B.人员
C.货物和劳务
D.信息
E.货币
20.常用的折扣定价策略有（ ）。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.功能折扣
D.折让
21.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
22.定位于产品特色的策略有（ ）。
A.特征定位
B.接近比较定位
C.使用者定位
D.远离比较定位
23.产业用户购买中心是由( )等人员组成。
A.实际使用者
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
24.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A.企业历史上的突出特征
B.环境变化
C.企业资源
D.企业的特有能力
E.企业管理当局的意图
25.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
