中国发展迅猛，短短几十年经历了世界最大规模的从农村到城镇化进程。但与此同时，全国城市建设也出现了千城一面、规划趋同、产业同构、文化单一的城市特色危机。如“时装之都”巴黎、“建筑之都”罗马、“音乐之都”维也纳、“世界文学之都”南京等在全球范围内有较高辨识度和知名度的特色文化标签。
建设和谐宜居城市，提高新型城市文化水平，走中国特色城市发展道路。就要实现城市现代化的“各具特色、百花齐放”的特色城市，进而提升各个城市的影响力和竞争力，一条重要路径是挖掘城市特质资源，如长沙市高新区以雷锋文化的主题，是奉献精神，当地为塑造成长沙城市新精神文明名片，致力于打造成为中国雷锋精神源起之城。基于雷锋文化，今已成为一种向善之光的信仰，不仅是中国，乃至全世界都在学习雷锋精神。而长沙市的高新区雷锋小镇又是雷锋的出生地。为打造好这一文化名片，特邀美景创意城市文化策划师向严龙，现场实地考察与有关部门沟通后，拟定出“文明新风尚，时代新城市”的《雷锋新城》顶层文化策划，以供同业们参考学习。
定位文化维度，打造独特主题
城市主题文化基于城市特质资源，是对城市特质资源进行凝练与整合所形成的文化成果。它通过标签化的话语传播，形成品牌认知和社会共识，从而成为城市最具识别力和竞争力的标志之一。城市文化策划师向严龙认为：“长沙市望城（雷锋小镇）是雷锋的出生地，为独有的文化资源，基于这一核心优势，再放大到少年雷锋成长的希望之地，也是文明新希望的发源地，再提炼出以《文明新“锋”尚、城市新希望》来展开整个文化维度的城市主题打造”，释义如下：
①新型化城镇：其文明与信仰是城市发展的核心，也是和谐城市宜居城市的新高度；
②新时代精神：更需要雷锋的好人好事、乐于奉献、向善的精神信仰；
③新“锋”尚：代表新的雷锋精神与新一代的文化风尚。
④新希望：寓意高新区是少年雷锋成长的希望之地，也是文明新希望的发源地，在整个雷锋主题文化上侧重于雷锋的少年强则国强，挖掘雷锋少年出生与成长的光辉事迹。则更能把雷锋文明的精神代代传承。
结合产业特色，塑造文商内核
一个城市的高速发展，一定是要坚持文化与经济发展的有机融合。产业是根,生态是基,文化是魂,实现城市建设与生态保护和文化发展之间有机结合、交融共生,是新型化城镇建设必须坚持的发展理念和方向。向严龙指出：“城市的文化建设必须要有文化战略性、政治高度性、品牌系统性、商业逻辑性、设计艺术性等系统思维，要围绕“雷锋成长的希望地，文明希望发源地”这一核心特色，结合本项的产业特色，以“文明新城、旅游新城、农贸新城、科技新城”的四新城市来文产融合、创意建设”。以下为文产融合的四新之城释义：
①文明新城：以挖掘雷锋少年成长事迹为主，打造中国雷锋文明的发源地；
②旅游新城：信仰精神文明新城，瞻仰小小雷锋故里，逛50年代雷锋文化小镇， 游两馆一园新“锋”尚，体验长沙农业文博贸易城，造成长沙市旅游的后花园等；
③农贸新城：升级雷锋农贸城为农业文博贸易城，同时整合现有的农家种菜基地等；
④科技新城：打造智慧城市小镇，互联网好人好事创新平台， 科技生活文创谷，精神文明科技馆等，更为长沙高新区的文化科技明珠；
文产融合规划 构建均衡发展
在对现代城市制定文化战略发展规划时，往往需要建立一个合理的分析框架，从而对城市文化定位、特色产业、区域发展规划、城市风貌等方向进行锚定，进来而制定相应的战略规划，达到文产融合、均衡发展。如下：
①区域地面的规划：“一街一镇主题道， 两馆一园三文创”
一街：拟选枫林三路（雷锋镇地界处），文化升级为《好人好事示范街》打造成至具特色的风尚、风貌、风情的好人好事主题示范街区；
一镇：拟定本项核心的荷花塘社区，可文化升级为五十年代革命集体风格，打造成真正怀旧穿越的《雷锋文化小镇》；
主题道：拟定本项核心大道雷高路（雷锋镇地界处），文化升级为雷锋精神主题文化大道，重点以雷锋出生在此的故事为艺术塑造。
两馆：现有党史馆、雷锋纪念馆，由于建设非常有特色，只需在广场增加两个文化互动景点，让文化活起来。如广场一侧为《学雷锋起誓信仰塔》、另一侧为《时尚先“锋”网红打卡区》；
一园：雷锋文化主题公园，可升级文化内容：以雷锋从出生到离家前的文化精神为主线，并把公园沿河也纳入到文化整体。把公园名字可改为《雷锋故里公园》；
三文创：拟定雷锋农产品批发大市场升级为《雷锋农业文博贸易城》，并根据市场定位进行商业长升级改造；拟定新建设《科技文创孵化基地》、《科技文化产业园》等成为科技文创谷；拟定在本项范围内的学校、各公服务场所等都增加新雷锋精神主题宣传，并以本项雷锋街道办事处为核心区，系统化《学雷锋文化》打造。
②时间空间的规划：“三大维度建设、五年分期实施”
城市也叫城市聚落，是“城”与“市”的组合词。“城市是具有相当面积、经济活动和住户集中，以致在私人企业和公共部门产生规模经济的连片地理区域。城市的出现，是人类走向成熟和文明的标志，也是人类群居生活的高级形式。而一个城市的战略规划，一定要基于时间与空间的维度进行策划与实施，以下为给本项的两大维度策划为：
三大空间的维度规划：一为文化建设、城市建筑与环境的品牌视觉维度建设；二为城市公共服务、城市居民的文化氛围维度营造；三为互联网+万物万联的虚拟维度建设。
五年分期实施规划：第一年为《顶层设计期》，含文化战略、文旅策划、系统设计等；第二年为《环境建设期》，含建筑、公共设施建设等；第三年为《氛围营造期》含品牌视觉、文化氛围、虚拟建设、活动策划等；第四年为《对外开放期》含炒作宣传、对外开放、品牌升级等；第五年为《文化认知期》含成为中国的雷锋文化发源地新城，成为世界的新文明信仰示范城等殊荣。
③建设落地的规划：“首年顶层设计期，战略策划设计年”
文化战略：成立雷锋文化研究院，整理与挖掘出所有雷锋百年文化，定位雷锋故里文化的核心精神，艺术编辑出新雷锋文化故事，拟定出《2020-2030年雷锋精神文化战略计划》；
系统策划：编制本项总体商业、旅游发展大纲，结合雷锋文化，拟定《2020-2030年雷锋新城商旅总体规划与发展》，拟定以商养商、以旅养旅的《雷锋新城商旅总体实施计划》；
文化设计：本项品牌文化视觉系统设计（含新城标志设计、吉祥物设计、VI系统设计）；本项城市文化公共艺术设计（文化路灯、文化城市标牌、文化公交车站、文化城市雕塑、文化主题公共园林景观、文化户外休闲椅、文化创意垃圾桶、文化井盖）；本项城市建筑文化提质设计（重要节点建筑外观文化改造设计、重要景点建筑灯光亮化设计、重要文化阵地建筑外墙文化宣传创意设计）；城市专项景点整体文化设计（荷花塘社区整体主题文化提质设计、雷锋农贸市场整体文化提质设计、雷锋主题公园整体文化提质设计、雷锋纪念馆增加互动文化设计、雷锋街道主题文化设计、雷锋文创科技孵化基地文化设计……）
总结：
以上仅为打造《雷锋新城》前期顶层文化策划战略纲领，打造一座城的文化，一定要以百年战略、虔诚心态、雷锋精神来策划与设计。城市主题文化建设是一个系统工程，应在城市主题文化战略引领下，对城市进行功能整合、产业配套、宣传推广、制度规划等一系列综合设计，形成兼顾经济效益、文化效益、形象效益等的周密考量，既对外树立形象，又对内凝聚人心。城市政府应转变城市规划的传统理念，认识到城市主题文化的重大价值，组织专家深入挖掘、提炼城市特质资源，动员社会公众积极参与，就城市主题文化形成共识；围绕城市主题文化，制定实施系统的城市发展规划，打造城市品牌和城市名片；最终凭借城市主题文化的优势与特色，将城市品牌打造成世界名牌。
作者简介：
向严龙：中国新锐派品牌策划师，华人商业策略论开创者，中国罕有复合型创意精英（擅长策划、运营、设计、书画、散文等），城镇文化策划师，中国高级环境艺术师。被业界誉为“策划与设计双料精英”，中国品牌心智策略设计首创者。智力成果曾多次获得全国乃至世界级奖项。设计风格灵动而简约、多变又复古，策略成果擅长系统化与纵深度，是湖湘文化艺术杰出青年，各大院校客座讲师，湖南美景创意品牌设计创始人之一。
本文为多年经验原创专业文章，如有思想同频者，请百度“向严龙”了解更多。
建设和谐宜居城市，提高新型城市文化水平，走中国特色城市发展道路。就要实现城市现代化的“各具特色、百花齐放”的特色城市，进而提升各个城市的影响力和竞争力，一条重要路径是挖掘城市特质资源，如长沙市高新区以雷锋文化的主题，是奉献精神，当地为塑造成长沙城市新精神文明名片，致力于打造成为中国雷锋精神源起之城。基于雷锋文化，今已成为一种向善之光的信仰，不仅是中国，乃至全世界都在学习雷锋精神。而长沙市的高新区雷锋小镇又是雷锋的出生地。为打造好这一文化名片，特邀美景创意城市文化策划师向严龙，现场实地考察与有关部门沟通后，拟定出“文明新风尚，时代新城市”的《雷锋新城》顶层文化策划，以供同业们参考学习。
定位文化维度，打造独特主题
城市主题文化基于城市特质资源，是对城市特质资源进行凝练与整合所形成的文化成果。它通过标签化的话语传播，形成品牌认知和社会共识，从而成为城市最具识别力和竞争力的标志之一。城市文化策划师向严龙认为：“长沙市望城（雷锋小镇）是雷锋的出生地，为独有的文化资源，基于这一核心优势，再放大到少年雷锋成长的希望之地，也是文明新希望的发源地，再提炼出以《文明新“锋”尚、城市新希望》来展开整个文化维度的城市主题打造”，释义如下：
①新型化城镇：其文明与信仰是城市发展的核心，也是和谐城市宜居城市的新高度；
②新时代精神：更需要雷锋的好人好事、乐于奉献、向善的精神信仰；
③新“锋”尚：代表新的雷锋精神与新一代的文化风尚。
④新希望：寓意高新区是少年雷锋成长的希望之地，也是文明新希望的发源地，在整个雷锋主题文化上侧重于雷锋的少年强则国强，挖掘雷锋少年出生与成长的光辉事迹。则更能把雷锋文明的精神代代传承。
结合产业特色，塑造文商内核
一个城市的高速发展，一定是要坚持文化与经济发展的有机融合。产业是根,生态是基,文化是魂,实现城市建设与生态保护和文化发展之间有机结合、交融共生,是新型化城镇建设必须坚持的发展理念和方向。向严龙指出：“城市的文化建设必须要有文化战略性、政治高度性、品牌系统性、商业逻辑性、设计艺术性等系统思维，要围绕“雷锋成长的希望地，文明希望发源地”这一核心特色，结合本项的产业特色，以“文明新城、旅游新城、农贸新城、科技新城”的四新城市来文产融合、创意建设”。以下为文产融合的四新之城释义：
①文明新城：以挖掘雷锋少年成长事迹为主，打造中国雷锋文明的发源地；
②旅游新城：信仰精神文明新城，瞻仰小小雷锋故里，逛50年代雷锋文化小镇， 游两馆一园新“锋”尚，体验长沙农业文博贸易城，造成长沙市旅游的后花园等；
③农贸新城：升级雷锋农贸城为农业文博贸易城，同时整合现有的农家种菜基地等；
④科技新城：打造智慧城市小镇，互联网好人好事创新平台， 科技生活文创谷，精神文明科技馆等，更为长沙高新区的文化科技明珠；
文产融合规划 构建均衡发展
在对现代城市制定文化战略发展规划时，往往需要建立一个合理的分析框架，从而对城市文化定位、特色产业、区域发展规划、城市风貌等方向进行锚定，进来而制定相应的战略规划，达到文产融合、均衡发展。如下：
①区域地面的规划：“一街一镇主题道， 两馆一园三文创”
一街：拟选枫林三路（雷锋镇地界处），文化升级为《好人好事示范街》打造成至具特色的风尚、风貌、风情的好人好事主题示范街区；
一镇：拟定本项核心的荷花塘社区，可文化升级为五十年代革命集体风格，打造成真正怀旧穿越的《雷锋文化小镇》；
主题道：拟定本项核心大道雷高路（雷锋镇地界处），文化升级为雷锋精神主题文化大道，重点以雷锋出生在此的故事为艺术塑造。
两馆：现有党史馆、雷锋纪念馆，由于建设非常有特色，只需在广场增加两个文化互动景点，让文化活起来。如广场一侧为《学雷锋起誓信仰塔》、另一侧为《时尚先“锋”网红打卡区》；
一园：雷锋文化主题公园，可升级文化内容：以雷锋从出生到离家前的文化精神为主线，并把公园沿河也纳入到文化整体。把公园名字可改为《雷锋故里公园》；
三文创：拟定雷锋农产品批发大市场升级为《雷锋农业文博贸易城》，并根据市场定位进行商业长升级改造；拟定新建设《科技文创孵化基地》、《科技文化产业园》等成为科技文创谷；拟定在本项范围内的学校、各公服务场所等都增加新雷锋精神主题宣传，并以本项雷锋街道办事处为核心区，系统化《学雷锋文化》打造。
②时间空间的规划：“三大维度建设、五年分期实施”
城市也叫城市聚落，是“城”与“市”的组合词。“城市是具有相当面积、经济活动和住户集中，以致在私人企业和公共部门产生规模经济的连片地理区域。城市的出现，是人类走向成熟和文明的标志，也是人类群居生活的高级形式。而一个城市的战略规划，一定要基于时间与空间的维度进行策划与实施，以下为给本项的两大维度策划为：
三大空间的维度规划：一为文化建设、城市建筑与环境的品牌视觉维度建设；二为城市公共服务、城市居民的文化氛围维度营造；三为互联网+万物万联的虚拟维度建设。
五年分期实施规划：第一年为《顶层设计期》，含文化战略、文旅策划、系统设计等；第二年为《环境建设期》，含建筑、公共设施建设等；第三年为《氛围营造期》含品牌视觉、文化氛围、虚拟建设、活动策划等；第四年为《对外开放期》含炒作宣传、对外开放、品牌升级等；第五年为《文化认知期》含成为中国的雷锋文化发源地新城，成为世界的新文明信仰示范城等殊荣。
③建设落地的规划：“首年顶层设计期，战略策划设计年”
文化战略：成立雷锋文化研究院，整理与挖掘出所有雷锋百年文化，定位雷锋故里文化的核心精神，艺术编辑出新雷锋文化故事，拟定出《2020-2030年雷锋精神文化战略计划》；
系统策划：编制本项总体商业、旅游发展大纲，结合雷锋文化，拟定《2020-2030年雷锋新城商旅总体规划与发展》，拟定以商养商、以旅养旅的《雷锋新城商旅总体实施计划》；
文化设计：本项品牌文化视觉系统设计（含新城标志设计、吉祥物设计、VI系统设计）；本项城市文化公共艺术设计（文化路灯、文化城市标牌、文化公交车站、文化城市雕塑、文化主题公共园林景观、文化户外休闲椅、文化创意垃圾桶、文化井盖）；本项城市建筑文化提质设计（重要节点建筑外观文化改造设计、重要景点建筑灯光亮化设计、重要文化阵地建筑外墙文化宣传创意设计）；城市专项景点整体文化设计（荷花塘社区整体主题文化提质设计、雷锋农贸市场整体文化提质设计、雷锋主题公园整体文化提质设计、雷锋纪念馆增加互动文化设计、雷锋街道主题文化设计、雷锋文创科技孵化基地文化设计……）
总结：
以上仅为打造《雷锋新城》前期顶层文化策划战略纲领，打造一座城的文化，一定要以百年战略、虔诚心态、雷锋精神来策划与设计。城市主题文化建设是一个系统工程，应在城市主题文化战略引领下，对城市进行功能整合、产业配套、宣传推广、制度规划等一系列综合设计，形成兼顾经济效益、文化效益、形象效益等的周密考量，既对外树立形象，又对内凝聚人心。城市政府应转变城市规划的传统理念，认识到城市主题文化的重大价值，组织专家深入挖掘、提炼城市特质资源，动员社会公众积极参与，就城市主题文化形成共识；围绕城市主题文化，制定实施系统的城市发展规划，打造城市品牌和城市名片；最终凭借城市主题文化的优势与特色，将城市品牌打造成世界名牌。
作者简介：
向严龙：中国新锐派品牌策划师，华人商业策略论开创者，中国罕有复合型创意精英（擅长策划、运营、设计、书画、散文等），城镇文化策划师，中国高级环境艺术师。被业界誉为“策划与设计双料精英”，中国品牌心智策略设计首创者。智力成果曾多次获得全国乃至世界级奖项。设计风格灵动而简约、多变又复古，策略成果擅长系统化与纵深度，是湖湘文化艺术杰出青年，各大院校客座讲师，湖南美景创意品牌设计创始人之一。
本文为多年经验原创专业文章，如有思想同频者，请百度“向严龙”了解更多。
