do:Easy to understand = conversational
Use active voice = conversational 
Be concise = short. simple.
Be accurate = facts are correct
Be careful with dates
Move attribution to the front
don't:Bury the lead
Include unnecessary information 
Use incorrect verb  tenses
Forget Punctuation and spelling
Use Question, quote, and topic leads
Use loaded words = “think, hope, believe”
Sensationalize

1.  Collect all your facts.
2. Sum It Up, Boil It Down
3. Prioritize the 5Ws
4. Rethink, Revise, Rewrite
Which 3 questions should you always think of before writing?
What is the most important aspect of this story?  Why should I care?
Then, who is my audience? What does it need to know?
What is happening now? What is the latest update to the news?  The newest news!
Remember the order of importance in your first sentence.
Which of the 5Ws is most important?
Which is least important?
Does this ever change?
Okay, the terminology…
“OC”
“VO”
“READER”
“TOSS”
“PACKAGE”
A Good Lead
Is clear, and easy to understand…
“Write for the ear.”
Is written in present tense
 emphasize the now!
Is written in conversational style.
Is short = 25 words or less.
Easy to read out loud
Must grab the audience’s attention!
Seriously,
READ OUT LOUD!
DO….
…Write Conversationally!
BAD EXAMPLE:
Three pizzas were eaten by my friend.
…Use active voice!
BAD EXAMPLE:
The ball was dunked by Yao Ming.
…Be concise! Remember to KISS…KEEP IT SHORT & SIMPLE.
BAD EXAMPLE:
A local tour bus carrying 30 tourists from Okinawa, Japan hit and killed American male Miles McKenna on Friday evening around 6 p.m. outside Xiamen University’s gate near Nan Putuo Temple.
…Be accurate!
BAD EXAMPLE:
China is celebrating its 50th birthday this year.
…Be careful with dates!
BAD EXAMPLE:
The city council will meet to discuss drug use on today.
… attributions in front!
The “Who Said So”
DO NOT….
…Write Question Leads……Write Quote Leads……Write Topic Leads… 
…Use Incorrect Verb Tenses……Use Loaded Words……Bury the Lead……Name Names…
…Sensationalize the Lead…Don’t be too dramatic!
SUPER SUPER SUPER BAD EXAMPLE:
The 11th China National Games kicked off this morning with organizers sparing no effort to hold the world-class event now being watched by people from all walks of life at home and abroad.
…Sensationalize the Lead…Don’t use extra “fluff” words!
SUPER SUPER SUPER BAD EXAMPLE:
The 11th China National Games kicked off this morning with organizers sparing no effort to hold the world-class event now being watched by people from all walks of life at home and abroad.
Don’t panic! Just write something. Think of these rules when you edit.

Bias & Deceit.Corporate Interests.Falsification & Plagiarism.Propaganda & Manipulation.Testing the Limits (Censorship).

WHOWHATWHEREWHENWHY /how
a good lead:1.Is clear, and easy to understand…
2.“Write for the ear.”
3.Is written in present tense
 emphasize the now!
4.Is written in conversational style.
5.Short.  A lead should be 25 words or less.
6.2 sentences including the toss = best.
7.Get used to using pauses and inflection. 
8.Must grab the audience’s attention!
Interesting.
Must attract viewers.
Conversational.
“Written for the ear.”
Short.
25 words or less.
Present Tense. (best)
Includes the most recent action.

A hard lead…
Sums up the most important information.
Answers the 5Ws in as few words as possible.
But be careful not to cram too much information into the lead… the “Grab-bag lead”
A soft lead…
More creative.
May not include 5Ws.
Can delay information.
Not suitable for serious issues.
Wordplay, metaphors, jokes, description, comments…

1.Honest.
2.Storyteller.
3.Curious.
  Well-Informed
  Knows History
  Broad Interests
  Likes Being First to Know
Reliable
Sees Both Sides of an Issue
Aware of Personal Bias
Attention to Detail
A Good Listener
Obsessed with Accuracy
Persistent / Dedicated

Exciting and entertaining
Exaggerating, overstating, stretching facts
Catches your eye
All for profits
Often total fiction (Tabloids)
Willing to pay people to talk
Experts at avoiding libel and privacy charges

1. Objectivity…… is thorough reporting based on accuracy and fairness to the truth; with information that is transparent and verifiable.
2. Fairness to the Truth…
Find the facts from all sides of a story, but represent the truth fairly.
Factual can be unfair.
The saying: “News you can use.”
“Journalism of Affirmation”
3. Accuracy…
Information is free from mistakes and verifiable.
If one part is wrong, how can the reader believe the story or the paper? 
Provide the info clearly (transparency) and let the reader decide.

1.News is the first rough draft of history.
2.News is anything that makes a reader say “Gee Wiz.” 
3.When a dog bites a man, that is not news.  But when a man bites a dog, that is news.
4.“News” is difficult to define…
   1.  IMPACT.
Why does the story matter to readers?
News that affects daily life, finances, or health. 
The bigger the consequence, the bigger the story.
Big stories impact locals… Biggest impact locals and a large number of the nation’s or world’s population.
2.  IMMEDIACY.
Did this news just happen?
Is it still happening?
Is it a continuation of an ongoing story?
Will something soon happen in the future?
Crucial in competition.
3.  PROXIMITY. (LOCATION)
Where the news happens changes its value.
Does it affect my community? My region?  My country?
“Localizing” = finding the local angle to a regional or national story.
4.  PROMINENCE.
Celebrities!
“Infotainment” = Information + Entertainment.
But also things, places, buildings, etc.
The common interests of a society create culture.  When it changes, we are all interested.
5.  UNIQUENESS.
Readers are intrigued by the unexpected.
A colorful and wild world we live in.
Category dominated by Crime.
Can it be put in context?  How many similar crimes?
Is it a trend or extremely unusual?
Does it indicate something essential to public safety?
6.  CONFLICT.
Most news stories contain some element of conflict:
Political party vs. Political party
Nation vs. Nation
Old vs. New
Right vs. Wrong
Man vs. Nature
Individual vs. The System
Life vs. Death
7.  HUMAN INTEREST. (EMOTIONAL IMPACT)
Stories that focus on emotional elements and do not generally affect people’s lives in other ways.
Stories that make you say, “Aawwwww…”
Hard to find… ask about the most phenomenal person or most unusual event.

1.Helping people.
2.Influence daily life.
3.Continuous learning.
4.Adventure, traveling the world.
5.First to see and hear things.
6.Meeting interesting people.
7.Freedom.
8.Expression, the art of writing.

Impact
Immediacy
Proximity
Prominence
Uniqueness
Conflict
Emotional Impact (Human Interest)

Accuracy
Fairness
Inquisitiveness
Objectivity
Aggressiveness (t)
Compassion (t)
Perseverance (t)
Courage
Completeness
 Independence
 Humility
 Loyalty

Take Pride in What You Do...
As journalist and professor Jim Stovall says,
“Writing is the mark of a well educated person.? Writing is a powerful activity.? The ability to control and articulate ideas and information gives you power over what other people know and think about.”

1.courage 
2.Speaking to Strangers
3. Taking Criticism
4. Embarrassing People
5. Making Difficult Decisions
6. Dealing with Troubling Issues
7.Making the significant interesting
8.Chasing stories and deadlines
9.Staying motivated
"GOYA / KOD" Sign in The Los Angeles Times Office
10.Always Looking & Multi-Tasking
11.Being Friendly & Open-Minded