创意不仅是现代广告的核心和魅力所在，也是支撑广告繁荣的重要支柱。在广告设计中，广告设计师根据主题的要求和依据，反复策划和思考，能够恰到好处地运用自己独特的艺术手段，从而创造出独特新颖的意境、理念和概念。这个过程就是广告创意。