YNWA
时隔30年终于夺冠了，吧里却为转会和换老板吵个不停。永不独行也变成了小团体抱团活动。
足球是什么或者说在商业领域里足球的核心价值是什么？当你们有机会为了自己的事业去和投资人谈的时候他们会首先问你这个问题的。任何产业的最终目标都是哲学范畴，科学是为了这个目标实现的过程努力。足球或者说体育产业他的核心价值就是文化和价值观的输出，而一个俱乐部的最大价值就是俱乐部文化和价值观的输出，因为文化和价值观产生共鸣而产生追随者进而变成忠实客户。作为一个投资人如果客户能第一时间告诉我这些那才会有继续谈下去的基础。
利物浦的文化和价值观是什么？是YNWA，是忠诚、勇敢、诚实、团结。是在困逆境中低头前行永不言败的精神，这古老的传统和精神才是利物浦打通东西方不同文化，俱乐部的价值所在。这种精神在靴室的年代体现的淋漓尽致，并让利物浦立于英国和欧洲之巅。很容易吗？也许很多人都没看过那时代的利物浦，那个时代英国每支球队都是这种精神文化，每一场比赛都不容易，冠军的胜率远没有现在高，球迷每周的心情都会随着胜利和失败，高兴和沮丧，但是从不会失望，因为无论输赢球员们都拼尽全力。
也许现在在金元足球之下在谈那些利物浦所坚持的古老的传统的精神已经微不足道了，可我觉得离开了这些精神，足球就不是足球。
夺冠之夜我扪心自问，这么多年我等的到底是什么，是身边人的祝贺，是朋友圈的炫耀，是讥讽其他球队的资本，这些与我何干。我等的是精神战胜金钱的传统回归，是俱乐部上下每一个人对YNWA和永不放弃精神的理解。这是投资的最高境界也是金钱买不来的。至于王朝现在不会有了，以后在很长时间里也不会有了，英超会更接近北美体育市场的运作模式，以充分的竞争力去争取市场。一家或两家独大霸着冠军10年的情景不会出现，更多的是以利物浦和曼联的红色对抗曼城和切尔西的蓝色。这是传统和金钱的对抗，也是价值观的对抗。所以未来的几年请拭目以待红色之间的仇恨会慢慢被红蓝之间的仇恨所取代。
回到足球俱乐部，按市值计算有一家算一家，包括皇马巴萨曼联大巴黎拜仁，他们在世界上的影响是大，可顶多算是家中等规模的公司（这还是往大了说）其他中小俱乐部就更不值一提了。拿曼联举例，今天曼联的市值是接近25亿美元，18年报亏损19年报净利2000多万，20中报净利4000多万，因为疫情全年能到4000万就不错了。滚动市盈率86.02这样的业绩给投资人看即使是最保守的投资人也没人会投这样的公司。全球足球俱乐部百年间财年净利过亿的就两次两家算是小概率事件。
那些想着换老板的球迷就别臆想了。投资层面利物浦根本没人会买。文化层面英超就不允许更多的中东资本的进入，他怕毁了英超这个品牌。否则17年中东资本就不会连谈好的定金都不交，让氛围发出不卖俱乐部的声音，也不会最终卖掉库蒂尼奥。氛围从来对转让部分股权持开放态度，这个份额短期不会超过12%，假设对标曼联估值也就3亿美元，你们渴望的情怀大老板呢？
足球产业真的遇到瓶颈和估值到了天花板，变成夕阳产业了吗？不是！天花板是可以打开的，对标NHL、NFL等北美体育产业，静态估值还有至少40%的提升空间，4年左右最多5年，利物浦，曼联的市值将达到北美俱乐部的水平，这需要懂行的经营者来操作，你们可以掰着手指头数数NHL、MLB、NFL联盟有几个老板比氛围更懂得管理。你们承认金元足球却还以为足球就是场上11人加上个教练团队的比拼。利物浦的氛围和曼城的城市管理集团早在5，6年前就在北美市场短兵相接了，商业战场延伸到服装，互联网等体育产业的各个环节，这是跟全球最大的主权基金的竞争，单凭这一点我就佩服氛围，接下来就是全球第二大的国内市场了，氛围在对国内资本转让股权失败以后通过签下nike直接进入，这是非常成功的商业操作。这是氛围的天花板了吗？氛围更强的操作还在后面，直指主权基金的核心投资理念—-新兴产业和核心技术。这不是一朝一夕就能完成的甚至现在也只是个雏形。这个雏形越来越来自于克洛普和他对门的爱德华兹。利物浦的管理层你可以用天才来形容，他们用数据来定义了克洛普以及球员，低买高卖真的很容易吗？他很大程度上源自爱德华兹的数据团队，这个团队也获得了英超甚至欧洲很多俱乐部的认可。所以利物浦和克洛普是互相成就的。
再说说克洛普，他的足球理念和经历和俱乐部极其相近，但是他能成功吗？早在选定克洛普之前爱德华兹就用数学模型定义了克洛普从而让氛围签下了这天作之合。而克洛普的任期也是有学问的，4年正好的一代球员竞技水平最好的时间，也是完整的更新换代的时间。这也对应德国国家队的节奏，3年以后世界杯德国联赛培养的小将将会展露头脚，7年之后世界杯德国必将向冠军发起冲击。这才是克洛普的职业规划。而利物浦将会在这几年间从青训到后靴室时代传承成功的经验去和石油资本全面抗衡。