休闲零食赛道接续扩围,继来伊份、好想你、盐津铺子上市后,零食界头部品牌良品铺子,也在加速IPO错失,11月28日良品铺子将接受发审会审核。在消费需要接续变化的今天,随着仓储设施、物流水平的快速发展,休闲食品行业角逐加剧,企业该如何突围?
募集资金用于仓储物流有用降低运营成本
近年来,我国数字化进程和快递物流水平的发展,为休闲食品行业规模化发展提供了有力保证。2017年,我国网民数目达7.72亿人,较2012年增长36.88%;快递物流体系也日益美满,我国快递业务量于2017年累计实现400.6亿件,较2012年增长604.04%。
在此大布景下,很多企业开始通过信息化发展进步运营遵守。据了解,2016年良品铺子上线了信息体系的大片面模块,2017年继续对信息体系进行开发引进,2016年、2017年研发投入分别到达5835.35万元、4145.90万元。
据招股书披露,良品铺子计划募集资金总额约为7.73亿元。其中,接近60%的金额均用于公司全渠道营销网络的建设,25%左右的募集资金将用于仓储与物流体系建设项目。良品铺子表示,将行使这次募集资金在华中、华南、华北等地新增加个大型当代物流仓储中心,而物流仓储面积的增加,物流配送区域的扩大,将有用加速业务规模的扩张,同时还可以进一步降低运营成本。2016年至2018年6月,良品铺子已通过在全国多地新设外包分仓,有用降低了单位运输成本。
消费晋级休闲食品行业“渠道为王”
随着人们生流水平接续进步,我国消费整体出现晋级态势。对于休闲食品来说,消费者的购买更有着较强的偶发性,因此即买即得成为休闲食品消费者的自然需要。而随着电子商务的发达发展、仓储设施的连接美满、物流水平快速进步,消费者对即买即得的消费体验要求越来越高,便当的渠道,成为休闲食品企业发展的重中之重。
目前,良品铺子已建立了全渠道的销售体系。通过线下渠道,主要进行区域内的产品展示和消费互动,以贴心的产品和购物体验提升消费者对品牌的认同感。良品铺子坚持“深耕华中,辐射全国”的计谋布局,在省城城市和地级市的主城区,按消费者的生活途径进行布点,为消费者提供便当的购买途径,从而行使零食“打动性、实时性、高频性”的消费特性,有用地培养了消费者的购物习惯。
在线上渠道方面,良品铺子主要是行使线上渠道展示不受区域和时间限制的特色,进行全国性的品牌营销,通过“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局,形成了线上渠道全面覆盖的运营网络。目前,该公司已拥有包括天猫、京东、唯品会在内的数十家电商平台销售渠道。
别的,在线上线下融合方面,良品铺子还通过将门店与美团、饿了么等多个本地生活平台买通,推出“线高低单快速送达”、“线高低单门店取货”等多种新型交易方式,实现终端门店的在线化,用零食套餐、新品公布、限时特惠等方式,连接消费者找美食、点外卖等类消费场景,进步门店的销售收入,进一步扩大销售渠道和品牌影响力。
全渠道布局辐射全国线上线下收入均衡
良品铺子通过构建门店终端、电商平台、挪动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络,建立了品牌和用户互相感知与交互的多个触点,可以实时精确地相应消费者需要,智能推送与消费者需要般配的信息,形成了“接续接近终端、随时提供服无”的销售渠道布局。
具体来看,在线下渠道方面,停止2018年6月30日,良品铺子在湖北、江西、湖南、四川等区域共开设终端门店2092家;在线上渠道方面,良品铺子根据“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局,实现了线上渠道的全面覆盖。
与国内其余休闲食品企业相比,来伊份主要通过直营渠道销售,盐津铺子主要通过“直营商超主导,经销跟随”的方式进行销售,相比之下,良品铺子销售渠道更加丰富,目前已构建门店终端、电商平台、挪动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络。
凭据招股书披露,良品铺子销售渠道包括直营门店、加盟门店、电商平台、自营APP、大客户团购等多个渠道。其中,线上渠道的收入占比逐步进步,线上线下的收入布局逐渐优化。数据显示,2015年、2016年、2017年及2018年1-6月,良品铺子的主营业务收入中,线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%,线下收入占比分别为73.47%、66.31%、57.79%和55.15%,收入布局趋于均衡。
可以预见的是,全渠道营销网络的辐射加上仓储和物流的遵守提升,将成为推动良品铺子业务增长的紧张动力,渠道和物流带来的客户购物体验提升,也将进步良品铺子的环境趋势角逐力。
文章来源:http://sxxxspwlw.com 陕西休闲食品物联网
募集资金用于仓储物流有用降低运营成本
近年来,我国数字化进程和快递物流水平的发展,为休闲食品行业规模化发展提供了有力保证。2017年,我国网民数目达7.72亿人,较2012年增长36.88%;快递物流体系也日益美满,我国快递业务量于2017年累计实现400.6亿件,较2012年增长604.04%。
在此大布景下,很多企业开始通过信息化发展进步运营遵守。据了解,2016年良品铺子上线了信息体系的大片面模块,2017年继续对信息体系进行开发引进,2016年、2017年研发投入分别到达5835.35万元、4145.90万元。
据招股书披露,良品铺子计划募集资金总额约为7.73亿元。其中,接近60%的金额均用于公司全渠道营销网络的建设,25%左右的募集资金将用于仓储与物流体系建设项目。良品铺子表示,将行使这次募集资金在华中、华南、华北等地新增加个大型当代物流仓储中心,而物流仓储面积的增加,物流配送区域的扩大,将有用加速业务规模的扩张,同时还可以进一步降低运营成本。2016年至2018年6月,良品铺子已通过在全国多地新设外包分仓,有用降低了单位运输成本。
消费晋级休闲食品行业“渠道为王”
随着人们生流水平接续进步,我国消费整体出现晋级态势。对于休闲食品来说,消费者的购买更有着较强的偶发性,因此即买即得成为休闲食品消费者的自然需要。而随着电子商务的发达发展、仓储设施的连接美满、物流水平快速进步,消费者对即买即得的消费体验要求越来越高,便当的渠道,成为休闲食品企业发展的重中之重。
目前,良品铺子已建立了全渠道的销售体系。通过线下渠道,主要进行区域内的产品展示和消费互动,以贴心的产品和购物体验提升消费者对品牌的认同感。良品铺子坚持“深耕华中,辐射全国”的计谋布局,在省城城市和地级市的主城区,按消费者的生活途径进行布点,为消费者提供便当的购买途径,从而行使零食“打动性、实时性、高频性”的消费特性,有用地培养了消费者的购物习惯。
在线上渠道方面,良品铺子主要是行使线上渠道展示不受区域和时间限制的特色,进行全国性的品牌营销,通过“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局,形成了线上渠道全面覆盖的运营网络。目前,该公司已拥有包括天猫、京东、唯品会在内的数十家电商平台销售渠道。
别的,在线上线下融合方面,良品铺子还通过将门店与美团、饿了么等多个本地生活平台买通,推出“线高低单快速送达”、“线高低单门店取货”等多种新型交易方式,实现终端门店的在线化,用零食套餐、新品公布、限时特惠等方式,连接消费者找美食、点外卖等类消费场景,进步门店的销售收入,进一步扩大销售渠道和品牌影响力。
全渠道布局辐射全国线上线下收入均衡
良品铺子通过构建门店终端、电商平台、挪动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络,建立了品牌和用户互相感知与交互的多个触点,可以实时精确地相应消费者需要,智能推送与消费者需要般配的信息,形成了“接续接近终端、随时提供服无”的销售渠道布局。
具体来看,在线下渠道方面,停止2018年6月30日,良品铺子在湖北、江西、湖南、四川等区域共开设终端门店2092家;在线上渠道方面,良品铺子根据“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局,实现了线上渠道的全面覆盖。
与国内其余休闲食品企业相比,来伊份主要通过直营渠道销售,盐津铺子主要通过“直营商超主导,经销跟随”的方式进行销售,相比之下,良品铺子销售渠道更加丰富,目前已构建门店终端、电商平台、挪动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络。
凭据招股书披露,良品铺子销售渠道包括直营门店、加盟门店、电商平台、自营APP、大客户团购等多个渠道。其中,线上渠道的收入占比逐步进步,线上线下的收入布局逐渐优化。数据显示,2015年、2016年、2017年及2018年1-6月,良品铺子的主营业务收入中,线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%,线下收入占比分别为73.47%、66.31%、57.79%和55.15%,收入布局趋于均衡。
可以预见的是,全渠道营销网络的辐射加上仓储和物流的遵守提升,将成为推动良品铺子业务增长的紧张动力,渠道和物流带来的客户购物体验提升,也将进步良品铺子的环境趋势角逐力。
文章来源:http://sxxxspwlw.com 陕西休闲食品物联网