2020年4月1日，愚人节。这一天，超过4800万人次在抖音上观看了罗永浩直播带货APP189-2271-9153 微电同号 李生（江湖人称“老罗”）的直播带货首秀，共同见证老罗为了还钱而拼命赚钱的名场面。
从高举锤子砸向世界到“交个朋友，不赚钱”，老罗的新事业创下了抖音直播带货的新纪录：直播3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。
做过网站、拍过电影、怼过西门子、干过小米的老罗，这次立志成为直播带货一哥。
01 是时候作出改变了
用一句话简单总结老罗之前的创业辛酸史：一个说相声的英语老师半路出家做手机，最后终于失败了，留下一片骂声。
2019年的老罗，将锤子科技旗下最值钱的产品——坚果手机品牌3亿卖给了今日头条，如今他还有3亿债务没有还。
2020年，是时候作出改变了，3月中旬，老罗宣布在看完一份招商证券的直播电商报告之后决定选择抖音开启直播卖货生涯。
直播带货是一个跟随网络兴起的行业。2018年开始，随着抖音、快手等短视频APP日活上亿，越来越多的内容创作者开始通过短视频卖货。进入2019年，专业的视频直播带货开始出现在网友们的视野中，并成为一种必然趋势。李佳琦和薇娅两位主播大火成名似乎让各大品牌方一夜之间就爱上了直播带货。
究其原因，传统的电商模式随着市场规模扩大增速开始放缓，竞争也越来越激烈，而直播带货给了品牌方新的机会，主播卖货让那些冷冰冰的产品活跃了起来，消费者体验随之加强，而主播的“网红效应”往往带给商家额外的订单量。
公开数据显示，2019年“618”期间，快手辛有志几个小时之内在20万人的直播间卖出了30万桶洗衣液；2019年双11，薇娅卖出27亿的销售额；2020年1月，李佳琦直播间15秒卖掉18万份小零食·····
如此庞大的交易规模和交易速度，是传统电商举集体力量用很长时间都难以实现的，直播带货，为电商零售带来了更多可能。当然主播靠卖一款产品获得的利润也十分可观，坊间传言李佳琦直播带货一款产品收入在100-122万之间。
尝试过拍电影、脱口秀，从不缺人气的老罗自然不会放过这一风口带来的红利。更何况负债3亿，不躲不藏，直播还债，赚的不是脏钱。
开播之时，老罗向网友做出承诺，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据此前的预告宣传，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。
一周上过6次热搜的老罗可以说是网红中的老大哥，所以直播带货他不愁没有人气，据统计，老罗直播当晚观看人数超过4800万。音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。首秀老罗带货的品牌有：小米、搜狗、极米、恰恰······
是时候作出改变了，是时候向生活妥协了。曾经公开怼小米的老罗或许也没想到，自己48岁也在直播间宣传卖起了小米产品。成年人的现实世界总是那么骨感和魔幻。
02 最怕空气突然安静
然而，有粉丝有流量有话题，不一定能干好直播带货。
以“技术含量”的标准衡量，老罗首场直播带货的表现基本可以获得零分。
“怎么一个火箭都没有？出什么事了吗？为什么没人刷火箭？哦，火箭有点贵是吗？”直播一开始，老罗一本正经要起了火箭。
显然，作为科技圈著名的相声演员，老罗在直播带货首秀上生疏很多，在身旁有助手，面前有提示的情况下，拿着极米投影仪，脱口而出：这，坚果投影仪，几乎揽收了全世界所有的设计奖······推销搜狗录音笔时：大家去百度谷歌搜索一下······在卖联想Thinkpad系列产品的时候，说成了给苹果电脑充电，又给竞品做了一把广告。有网友忍不住吐槽：“不知道老罗在说什么”？
老罗：鬼知道我在说些什么······
最怕空气突然安静。
直播带货预热的时候，老罗曾表示会尽量为粉丝争取最多的折扣。结果，直播开始后基本全程都是“真香”时刻：
一开始卖的小米巨能写的笔老罗惊爆价是9.9，而京东只要8.9，有人抬杠说：老罗包邮啊！但是京东也是满金额包邮啊。再看恰恰每日坚果，老罗直播间107元，京东同款98元······对比下来，基本没发现哪款商品比全网价格低了。今天，有网友戏称：一冲动买贵了，可以退货吗？
除此之外还有演示方面的翻车，比如在演示搜狗录音笔的时候，关于产品语音转文字相关操作效果始终未展示成功，也不知道哪个环节出了问题。为了掩饰尴尬，搜狗CEO王小川直接跳过撒红包环节介绍起了自家产品，直播带货秒变在线专访，老罗还提示大家百度谷歌查一下，求王小川内心的阴影面积。
03 老罗带货任重道远
整体来看，老罗带货首秀赢得了流量上的成功但却败在了技术含量。人到中年带货不易，或许网友应该宽容看待这一新晋带货主播，也许品牌方只是要个曝光量，达到营销的目的，那昨晚首秀可以说是精彩的一仗。
但是如果指着老罗带货走量，只能说，还需要时间打磨。昨晚4800万人恐怕一大半是奔着看热闹去的，剩下买东西的一部分人中，还有不少第二天产生了退货的想法，且发出：“愚人节老罗用一锤子买卖逗我们玩儿呢”的感叹。
从高举锤子砸向世界到“交个朋友，不赚钱”，老罗的新事业创下了抖音直播带货的新纪录：直播3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。
做过网站、拍过电影、怼过西门子、干过小米的老罗，这次立志成为直播带货一哥。
01 是时候作出改变了
用一句话简单总结老罗之前的创业辛酸史：一个说相声的英语老师半路出家做手机，最后终于失败了，留下一片骂声。
2019年的老罗，将锤子科技旗下最值钱的产品——坚果手机品牌3亿卖给了今日头条，如今他还有3亿债务没有还。
2020年，是时候作出改变了，3月中旬，老罗宣布在看完一份招商证券的直播电商报告之后决定选择抖音开启直播卖货生涯。
直播带货是一个跟随网络兴起的行业。2018年开始，随着抖音、快手等短视频APP日活上亿，越来越多的内容创作者开始通过短视频卖货。进入2019年，专业的视频直播带货开始出现在网友们的视野中，并成为一种必然趋势。李佳琦和薇娅两位主播大火成名似乎让各大品牌方一夜之间就爱上了直播带货。
究其原因，传统的电商模式随着市场规模扩大增速开始放缓，竞争也越来越激烈，而直播带货给了品牌方新的机会，主播卖货让那些冷冰冰的产品活跃了起来，消费者体验随之加强，而主播的“网红效应”往往带给商家额外的订单量。
公开数据显示，2019年“618”期间，快手辛有志几个小时之内在20万人的直播间卖出了30万桶洗衣液；2019年双11，薇娅卖出27亿的销售额；2020年1月，李佳琦直播间15秒卖掉18万份小零食·····
如此庞大的交易规模和交易速度，是传统电商举集体力量用很长时间都难以实现的，直播带货，为电商零售带来了更多可能。当然主播靠卖一款产品获得的利润也十分可观，坊间传言李佳琦直播带货一款产品收入在100-122万之间。
尝试过拍电影、脱口秀，从不缺人气的老罗自然不会放过这一风口带来的红利。更何况负债3亿，不躲不藏，直播还债，赚的不是脏钱。
开播之时，老罗向网友做出承诺，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据此前的预告宣传，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。
一周上过6次热搜的老罗可以说是网红中的老大哥，所以直播带货他不愁没有人气，据统计，老罗直播当晚观看人数超过4800万。音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。首秀老罗带货的品牌有：小米、搜狗、极米、恰恰······
是时候作出改变了，是时候向生活妥协了。曾经公开怼小米的老罗或许也没想到，自己48岁也在直播间宣传卖起了小米产品。成年人的现实世界总是那么骨感和魔幻。
02 最怕空气突然安静
然而，有粉丝有流量有话题，不一定能干好直播带货。
以“技术含量”的标准衡量，老罗首场直播带货的表现基本可以获得零分。
“怎么一个火箭都没有？出什么事了吗？为什么没人刷火箭？哦，火箭有点贵是吗？”直播一开始，老罗一本正经要起了火箭。
显然，作为科技圈著名的相声演员，老罗在直播带货首秀上生疏很多，在身旁有助手，面前有提示的情况下，拿着极米投影仪，脱口而出：这，坚果投影仪，几乎揽收了全世界所有的设计奖······推销搜狗录音笔时：大家去百度谷歌搜索一下······在卖联想Thinkpad系列产品的时候，说成了给苹果电脑充电，又给竞品做了一把广告。有网友忍不住吐槽：“不知道老罗在说什么”？
老罗：鬼知道我在说些什么······
最怕空气突然安静。
直播带货预热的时候，老罗曾表示会尽量为粉丝争取最多的折扣。结果，直播开始后基本全程都是“真香”时刻：
一开始卖的小米巨能写的笔老罗惊爆价是9.9，而京东只要8.9，有人抬杠说：老罗包邮啊！但是京东也是满金额包邮啊。再看恰恰每日坚果，老罗直播间107元，京东同款98元······对比下来，基本没发现哪款商品比全网价格低了。今天，有网友戏称：一冲动买贵了，可以退货吗？
除此之外还有演示方面的翻车，比如在演示搜狗录音笔的时候，关于产品语音转文字相关操作效果始终未展示成功，也不知道哪个环节出了问题。为了掩饰尴尬，搜狗CEO王小川直接跳过撒红包环节介绍起了自家产品，直播带货秒变在线专访，老罗还提示大家百度谷歌查一下，求王小川内心的阴影面积。
03 老罗带货任重道远
整体来看，老罗带货首秀赢得了流量上的成功但却败在了技术含量。人到中年带货不易，或许网友应该宽容看待这一新晋带货主播，也许品牌方只是要个曝光量，达到营销的目的，那昨晚首秀可以说是精彩的一仗。
但是如果指着老罗带货走量，只能说，还需要时间打磨。昨晚4800万人恐怕一大半是奔着看热闹去的，剩下买东西的一部分人中，还有不少第二天产生了退货的想法，且发出：“愚人节老罗用一锤子买卖逗我们玩儿呢”的感叹。
