首先，从营销角度来看，通过不断的新品上市，能够增加品牌和用户的沟通频次，在用户心中保持对品牌的新鲜感。
移动互联网时代下，消费者每天处于海量碎片包围之中，心智被不断的占领和影响，如果品牌长期不出现在大众视野，很容易被遗忘。
而新品无疑是品牌和用户的沟通桥梁，品牌通过新品，能够不断和用户产生互动，并且让营销、广告有内容并深受顾客喜爱。


再者，新品并不仅仅是沟通介质，更是一种唤醒用户消费欲望的办法。
不论新消费品牌原产品多强大，但SKU还是很有限。消费者消费多次后，很容易产生厌倦感。因此，品牌需要通过新品不断营造一种新鲜感，唤醒顾客的消费欲望。同时，产品也需要迭代进化，需要不断升级，才能维护在用户心智中的存在感。
此外，从品牌长期发展来看，通过新品不断推出，能够增加市场核心竞争力，降低风险。
毕竟，市场变化瞬息万变，产品再畅销，也不能保证能够持续的畅销。更何况，随着媒介和渠道多元化，大单品生命周期逐渐缩短，企业就要不断的推陈出新，不断试错，寻找下一个甚至多个爆款单品，才能在市场中长期生存。
而且，消费者需求随时在变化，品牌必须通过推新，不断升级及丰富产品，跟上消费新潮流。
总结来看，通过上新，能够促进品牌的进一步传播，向消费者传达品牌的价值。同时，通过产品迭代和技术创新，持续推出新鲜感的专属产品，满足年轻消费者不断变化的口味，让品牌认知更说服力。
所谓的新品创新，并不是换口味、换包装，而是创造新价值，新环境、场景和习惯，并且快速迭代，这样才能一直满足不同类型的消费者。