对于"品牌"，我们一般会先入为主的认为，有"品牌"的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。很多人知道，要成为"品牌"，最快的方法是要打广告。但是一个产品最重要还是质量和品牌，一个好的产品成为一个品牌，肯定要进行品牌策划。
每个企业都应该有自己明确的品牌规划和品牌战略，按照当前的市场情况以及消费者的需求来选择品牌的策划方案非常重要，有的时候一场精彩的策划足以让品牌引爆全场。
▼ 那么问题来了，品牌策划到底在策划什么?或者说，品牌策划到底包含了哪些内容?
今天【弘卓景扬品牌营销官】就来给大家讲一讲，在品牌策划的过程中到底应该根据什么样的具体流程来策划。
1. 品牌核心竞争力
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目，产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源；没有比较就没有伤害，关键还有"竞争"两个字。
如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是厉害的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是不成功的，所以我们要明确品牌的竞争优势。▼ 具体来说，明确品牌的竞争优势要关注以下三个问题：
①竞争品牌的定位如何?
②目标市场上足够数量的消费者欲望满足程度如何，还需要什么?
③针对竞争者的品牌定位和潜在消费者真正的利益要求，企业应该做些什么?
要解决这三个问题，企业必须通过一切调研手段，系统地设计、搜集、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。通过对上述三个问题的解决，企业就可以明确自己的竞争优势在哪里。
选择相对竞争优势：相对竞争优势是品牌胜过竞争对手的能力。这种能力可能是现有的，也可能是潜在的。准确地选择相对竞争优势，需要将品牌各方面实力与竞争者相对比。比较的指标应是一个完整的体系，只有这样，才能准确地选择相对竞争优势。
2.品牌定位
品牌营销策划要特别的注重定位，定位的准确与否，决定着企业品牌营销策划的成功与否。在做品牌营销之前，公司要知道自己本身的定位是怎样的，知道他们的目标客户人群是谁，要走的是怎样的盈利模式，最为重要的是需要知道公司的优势是什么。
那么你希望产品在消费者心中是什么样的形象，最好?唯一?第一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。
那么我们要如何找到品牌适合自己的定位，确实是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象。
除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题。
3.品牌文化
品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。
策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者，能打动消费者的品牌文化，才能够使其消费者去消费去购买，只有消费者的购买数量上去了，我们才看见这样产品，才能够相信。
4.品牌广告语
品牌广告语还可以称为slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。
那么想广告语有什么技巧呢? 没有，只要简单、通俗、秒懂，如果是有争议的广告语也是可以；当然这一切都是为了宣传产品，让广告语深入消费者心。
5. 品牌故事
为什么品牌需要讲故事？
故事具有被记忆、易传播的特性，以故事的方式传播品牌，可以赋予冷冰冰的商品感情化，传递品牌的价值观，提高目标用户的品牌忠诚度。
品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。
但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如海尔的品牌故事，相信很多人都听过，海尔将由于生产过程的问题冰箱，挥起锤子把这些冰箱通通销毁....这样的故事提升了海尔公司的品牌形象、增强认知，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。
6.品牌设计
品牌设计通常就是指LOGO、VI、SI等。设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。SI是品牌实体店需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致，让人们一看见这个设计风格就能够知道是什么品牌。
品牌的策划大概就包含今天小编所说的这些流程，这些流程每一步都非常的关键，一步走错之后的路将会更不好走，品牌的推广和价值的提升是一门比较大的学问。「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、 整合营销以及运营推广的服务。
每个企业都应该有自己明确的品牌规划和品牌战略，按照当前的市场情况以及消费者的需求来选择品牌的策划方案非常重要，有的时候一场精彩的策划足以让品牌引爆全场。
▼ 那么问题来了，品牌策划到底在策划什么?或者说，品牌策划到底包含了哪些内容?
今天【弘卓景扬品牌营销官】就来给大家讲一讲，在品牌策划的过程中到底应该根据什么样的具体流程来策划。
1. 品牌核心竞争力
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目，产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源；没有比较就没有伤害，关键还有"竞争"两个字。
如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是厉害的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是不成功的，所以我们要明确品牌的竞争优势。▼ 具体来说，明确品牌的竞争优势要关注以下三个问题：
①竞争品牌的定位如何?
②目标市场上足够数量的消费者欲望满足程度如何，还需要什么?
③针对竞争者的品牌定位和潜在消费者真正的利益要求，企业应该做些什么?
要解决这三个问题，企业必须通过一切调研手段，系统地设计、搜集、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。通过对上述三个问题的解决，企业就可以明确自己的竞争优势在哪里。
选择相对竞争优势：相对竞争优势是品牌胜过竞争对手的能力。这种能力可能是现有的，也可能是潜在的。准确地选择相对竞争优势，需要将品牌各方面实力与竞争者相对比。比较的指标应是一个完整的体系，只有这样，才能准确地选择相对竞争优势。
2.品牌定位
品牌营销策划要特别的注重定位，定位的准确与否，决定着企业品牌营销策划的成功与否。在做品牌营销之前，公司要知道自己本身的定位是怎样的，知道他们的目标客户人群是谁，要走的是怎样的盈利模式，最为重要的是需要知道公司的优势是什么。
那么你希望产品在消费者心中是什么样的形象，最好?唯一?第一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。
那么我们要如何找到品牌适合自己的定位，确实是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象。
除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题。
3.品牌文化
品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。
策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者，能打动消费者的品牌文化，才能够使其消费者去消费去购买，只有消费者的购买数量上去了，我们才看见这样产品，才能够相信。
4.品牌广告语
品牌广告语还可以称为slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。
那么想广告语有什么技巧呢? 没有，只要简单、通俗、秒懂，如果是有争议的广告语也是可以；当然这一切都是为了宣传产品，让广告语深入消费者心。
5. 品牌故事
为什么品牌需要讲故事？
故事具有被记忆、易传播的特性，以故事的方式传播品牌，可以赋予冷冰冰的商品感情化，传递品牌的价值观，提高目标用户的品牌忠诚度。
品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。
但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如海尔的品牌故事，相信很多人都听过，海尔将由于生产过程的问题冰箱，挥起锤子把这些冰箱通通销毁....这样的故事提升了海尔公司的品牌形象、增强认知，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。
6.品牌设计
品牌设计通常就是指LOGO、VI、SI等。设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。SI是品牌实体店需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致，让人们一看见这个设计风格就能够知道是什么品牌。
品牌的策划大概就包含今天小编所说的这些流程，这些流程每一步都非常的关键，一步走错之后的路将会更不好走，品牌的推广和价值的提升是一门比较大的学问。「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、 整合营销以及运营推广的服务。
