“唐富贵”的走红，源于网上一张名为“唐太宗与唐富贵”的图片。图片上，唐太宗的形象源于故宫南薰殿保存的阎立本所作的一幅画像，他手里牵着一匹萌感十足的马。这匹马的名字就是“唐富贵”，是陕西文创设计师根据昭陵六骏创作的IP形象。
2019年春节至今，大大小小的“唐富贵”出现在西安市的各个景区和书店，成为西安文创界的新晋“网红”。7月3日，记者采访了“唐富贵”的设计者李向宇。
问：对于城市文化而言，IP有什么价值？
答：文化怎样表现和传播？IP形象有很重要的地位。它对国家或者城市来说，就是一个形象并且独特的认知产品。
IP是传播一个国家或者一个城市文化的重要符号，比如，我们提起丹麦就会想到安徒生和美人鱼，提起希腊则会想到雅典娜和维纳斯等。
问：成熟的IP，对文创产业意味着什么？
答：IP是文创的核心，对于文创产业的发展起着至关重要的作用。任何文化创意的形式，影视演艺、宣传活动、文学创作、动漫游戏等，只有围绕IP进行，才具有稳定的发展基础。
文创要做的不是简单的产品开发，也不是历史文物的复制和仿制，而是IP的打造。在“唐富贵”这个项目里，我们是以IP形象的打造，来引领文创产品开发。所以我们的各项工作，包括产品设计开发、宣传推广、项目运营等，都是希望能让它的形象更加丰满，能给大家带来更好的文化体验。
问：您如何看陕西的IP孵化和文创产业？
答：陕西的历史文化资源里，有大量可以进行二次创作的内容。有了打磨成熟的内容，对其进行IP孵化，让人们通过文创产品直接触摸文化、感受文化，从而把文化“带回家”，这应该成为陕西文创产品研发的出发点。真正让大众通过文创产品了解IP和其本身的文化内涵，进而引发思考，通过思考获得精神升华，增进对优秀传统文化的认知和认同，应当是文化创意产品研发理念的落脚点。
文创是一个朝阳产业，但陕西还缺少具有全国影响力的领军企业。我们以IP形象打造引领文创产品开发，就是希望抢得先机，取得行业先发优势，树立行业标杆。（记者 陈卓珂）
来源：陕西日报 时间：2019年7月11日