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11月1日零点，2020年天猫双11正式开启。开场111分钟，100个品牌成交额超1亿元。
从1天变成4天，是今年双11的最大变化。双11从光棍节变成了双节棍，分成2波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，比以往多3天。
购物车持续蓄水，在上班路上的人们谈论着双11必买清单；阿里巴巴西溪园区整夜亮着灯，方便面陪伴着技术员们熬夜；全球的商家紧张地排兵布阵，经过培训的客服已经上线；快递公司张贴了招工启事，小哥们陷入兴奋和焦虑；直播间内敲锣打鼓，数据屡创新高……此刻，一场自发形成的全球范围内的商业共振正在发生。
当11月11日四个零交叠的刹那，所有人将一起创造一个新的历史时刻。
2009年，天猫还叫淘宝商城，第一次举办“双11购物节”，只有27个品牌，成交额5000万。
2019年，20万个全球品牌，成交额2684亿元。
今年，共有25万品牌，500万商家加入，天猫/淘宝总裁蒋凡预计，会有8亿人参与双11。
成交额能有多少？走到第十二年的双11，其意义早已经超越了一个购物节本身，成为由消费主义推动下的全民娱乐+消费的狂欢。数字或许已经不再是最重要的那一个，“我们内部确实没有盯着数字想问题，而是（研究）如何给商家和消费者更好的体验，我们追求的不是单日数字。”蒋凡接受「电商在线」等媒体采访时表示。
双11正式开始前有个小插曲，天猫发言人官方微信，在发布爆款清单30分钟后被屏蔽。
挑战无处不在，其本身也是双11的一部分。