作者：罗蔚 原创文章

　　完美日记母公司逸仙电商11月19日正式登陆纽交所，首日收盘价为18.4美元，较发行价上涨75.24%，盘中最高涨幅一度超过90%。以收盘价计算，逸仙电商市值为122.45亿美元。
　　逸仙电商之所以能够获得投资者的认可，是因为，投资者期待逸仙电商的未来不只是一家化妆品生产商，而是一个化妆品品牌孵化平台——就像法国化妆品巨头欧莱雅一样。因为逸仙电商最大的成功之处并不在于其生产研发能力，而在于其超群的市场感知能力、运营组织和营销能力。
　　目前看，中国庞大的市场成为了外资化妆品集团的兵家必争之地。过去，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、宝洁等海外集团常年占领消费者喜爱榜单。另一边厢，中国的化妆品品牌一直走不出困局，大好市场都被外资所占据。
　　随着移动互联网的发展，和网红经济的来临，中国化妆品品牌慢慢从传统思维中跃入互联网思维，慢慢找到出突破的出路。国产美妆品牌在网红经济的背景下获得了飞跃发展，突出了之前的困局。
　　随着时代的变迁，以往单纯投放电视和传统媒体的营销模式已经不再是化妆品推广的主战场。要知道，现在90后的人群对品牌和产品的个性化需求更为强烈。同时，他们的购买决定很大程度上收到社交媒体平台内容的影响，例如KOL的评论和同龄人的推荐。比如小红书、抖音、微博等KOL渠道。在这一领域，完美日记正好抓住了这阵春风，发展成为如今的国货希望。
　　正是上述的网红经济和新式平台的发展，帮助当下很多国妆品牌获得飞速的发展，通过新式社交渠道流量红利成长。
　　接下来，这些国货美妆品牌将向下一个高地进军，就是慢慢向高端品牌发展。逸仙电商在招股书中也指出，除公司第一个品牌完美日记以外，之后收购或者推出的品牌都更偏向中高端市场，并且将继续扩大在大众消费市场和中端市场的扩张，开始在高端市场推出新的彩妆和护肤品品牌。
　　从完美日记的成功案例可得到借鉴，不光是美妆产品，还有国内其它陷在发展困局的快消产品，更应该好好想想，利用现在网红经济的春风，借助新型媒体平台的流量红利，向年轻消费者讲好自已的故事，走出国货当自强的发展之路。