1.1 研究背景
城市化激烈的竞争环境导致了人们压力变大，许多工作者在家庭和公司来回奔波，无聊、焦虑、忧郁、缺乏锻炼等包围着人们，在此背景下很多人开始养宠物，最常见的是猫和狗，把宠物当做人生中的伴侣。宠物角色的改变促进了宠物消费的提高。《2019年中国宠物产业白皮书》显示，宠物产业营业额已突破2000亿元人民币，比去年同期增长18.5%。中国宠物经济发展迅速，带动宠物粮的增长，2019年，宠物粮市场规模701亿元，连续十年不断增长。在宠物食品的购买渠道来看，线上渠道稍占优势。53.2%的宠物主选择线上电商渠道来购买宠物食品；46.8%的宠物主选择线下渠道进行购买，其中，宠物店和宠物医院是主要的线下购买渠道。线上购买人数占比较大，证明其未来发展潜力和空间巨大。
在宠物粮迅速增长的前提下，宠物主人也在不断变更宠物粮，根据《包装事实》最新对宠物主人（消费者）的调查，2020年大约四分之一的宠物主人在过去一年里更换了宠物粮，其中狗主人占28%，猫主人占24%。改变宠物粮的主要原因是选择更好更健康的食品，或者选择适合每只宠物具体特点的产品，根据该机构的调查，养猫养狗的人也有不同的动机：