在消费升级和消费品类过剩的环境下，消费者的需求越来越呈现出个性化、定制化特征，尤其是Z世代的年轻消费群体，越来越重视自我需求的被尊重，自我价值的实现。
吴晓波在跨年演讲中也提到，2021年在消费品市场中zul大的字就叫做“我”，我喜欢+我需求，“我主义”的消费时代已经到来了。因此在消费市场中体验逐渐大于必需，消费者的体验行为需要在特定的场景下进行，消费者需要透过场景来认知产品，并且在不同的场景下，消费者对产品或服务的感受和记忆都存在差异。
对于品牌来说，营销策略将会从产品符号阶段过渡到场景品牌阶段，消费品过剩的时代，人们每天会接触到2000个品牌，但不在场景中出现的品牌都与你无关，只有在场景中出现能让你多看两眼的品牌，才叫做跟你有关的品牌。
过去我们总是强调“流量为王”、“数据为王”，现在将逐渐发展成“场景为王”的营销时代，而品牌营销之争也从流量之争升级为场景之争。像梯媒、地铁媒体、商超媒体等围绕消费者生活圈展开的线下场景焕发出的价值，愈发被品牌广告主们所重视，场景对于广告营销会带来更大的增值效应。
户外广告媒体、生活圈媒体、社区媒体广告投放平台
思框传媒预计在2021年间将在上海铺设4000+自有社区车库广告媒体点位，同时可投放全国且可按效果收费的新型数字化电梯视频广告媒体点位将突破7万+，而这两点也将是未来思框传媒在户外广告媒体独占丨隅的基点，并通过代理合作置换等以期成为丨家社区广告投放平台。以专丨利技术为驱动，以实际点位资源为优势，把握好5g带来的数字化变革的红利，在未来走出思框传媒自己的特点。