加强自身的竞争能力和发展能力是当代博物馆机构改革的主要任务。加强竞争力和发展能力，一方面要加强自身建设，优化组织结构，激发员工积极性，合理高效利用资源；另一方面要加强对外界环境的监测，密切与博物馆发展有关的社会因素的联系与合作，根据社会需求变化研发和推广新的服务项目，确保博物馆工作资源和市场空间。博物馆应设立专门的市场营销、公共关系、筹款和资金管理等部门。市场营销部门的任务是不间断地监测外界环境和公共需求的变化，及时为博物馆决策者提供准确信息，并宣传推广博物馆推出的新的服务项目。公共关系部门要与新闻媒体、社会贤达、与博物馆发展有关的社会组织保持密切联系，通过他们向社会公众传达博物馆的重要作用，争取社会团体和个人对博物馆的赞助。筹款和资金管理部门要依法组织向政府、社会组织和公众的筹款活动，建立和管理各种博物馆工作基金，保证基金的正常运作和增值。在市场经济环境中，博物馆面临更激烈的竞争，传统的社会资助渠道日益萎缩，广大民众的个人赞助逐渐成为重要资金来源，让公众了解博物馆工作对社会发展和公众个人的贡献，了解民众的慷慨资助对博物馆生存和发展是非常重要的，这是博物馆获得稳定和足量经费的重要前提。