他们否认气候变化，因为他们从可能影响气候的活动中赚钱。例如，煤矿的所有者会坚决否认气候变化，因为出售煤炭让他们变得非常富有，他们最不愿意做的就是预防性地关闭煤矿，或者看到发电从煤炭大规模转向太阳能。是的，他们确实关心自己的孩子:他们会非常富有，即使在最恶劣的气候变化情景下，他们也会比大多数人过得更好。所以，迷失人性吧，我们赢了，你输了。
但除了这些人之外，还有很多普通人不会从卖煤或其他化石燃料中赚钱，他们还否认气候变化。这是为什么呢?
他们有充足的理由。气候变化是一个定义不清且复杂的问题，迄今为止提供的解释来自于一个模糊且非常非实验性的科学分支(在2010年之前听说过“古气候学”的人请举手)，可能无法完全说服许多人。
人类活动造成的二氧化碳在大气中的排放是不可否认的，其大小可以在合理的误差范围内计算出来。二氧化碳在大气中吸收来自太阳的一些红外能量的机制是众所周知的，并得到了精确的描述。但单独来看，它只造成了非常有限的温室效应的增加，因此也就导致了气候变化。这就是知识的终点。
不是很有名的是反馈效应的大小可能增加或减少温室效应:有多少额外的温室效应造成的额外的大气中水蒸气,鱼的出现引发的小增加二氧化碳的增加所导致的温度?海洋能吸收多少二氧化碳，从而抵消其增加的二氧化碳?又有多少是通过重新造林来实现的呢?因为大气中二氧化碳的浓度更高，植树造林的速度也更快。反之，森林砍伐有多大影响，尤其是在热带地区，森林砍伐正以惊人的速度进行着?极地冰层融化，地球反照率降低，这意味着更少的能量将被反射到太空中?还有困在西伯利亚和加拿大永久冻土层中的甲烷呢?甲烷是一种强大的温室气体，但我们甚至不知道到底有多少甲烷!

许多人在面对来自奇怪、不受欢迎的科学家的可怕但不确定的警告时，往往会产生怀疑和警惕。应对气候变化的方法是大幅减少或完全停止使用化石燃料。这意味着我们在过去两个世纪所熟知的文明的终结，以及一种新的、更困难的、不那么喧闹的文明的黎明。
在这个时候，当你面临一个选择，一个是轻松的现在，但可能是灾难性的未来，一个是困难的现在，但可能是更好的未来，你就会开始编造故事来说服自己，一个选择肯定比另一个更好。一旦人们被说服，就很难让他们相信他们错了。这就是“认知失调”产生的原因:即使在有清晰的新证据表明你走在错误的道路上时，你仍坚持自己的旧观点，并寻找每一个证据或哲学细节来强化你的观点。这就是为什么，例如，周围仍然有吸烟者。
奇怪的是，每个“否认”都有五个不同的阶段。西亚不仅适用于否认气候变化，也适用于所有你能想到的否认:否认大屠杀，否认吸烟会导致癌症，否认对孩子太严厉会导致性格问题等等。虽然大多数“否认”都停留在一个或另一个中间阶段，但否认气候变化的人已经跨越了所有这些阶段，除了最后一个(目前):

第一阶段:问题不存在(气候变化没有发生;纳粹从未试图灭绝犹太人……)
第二阶段:问题确实存在，但这(完全)不是我们的错(气候变化是自然事件，我们可能正在加速;当英国人灭绝塔斯马尼亚原住民时，他们的灭绝是自然发生的……)
第三阶段:问题是存在的，是我们造成的，但对受害者并没有坏处(气候变化会让很多寒冷干旱的土地变得肥沃;北美土著人现在比欧洲人到来之前过得更好……)
第四阶段:问题是存在的，是我们造成的，是不好的，但我们无能为力(气候变化是不可避免和不可逆转的;澳洲原住民的状况是历史事件的结果，我们不能改变历史。