这两年短视频的火热企吸引了企业宣传产品时的大部分注意力，拍视频、剪辑、请模特，想方设法搞创意视频出来，又或者是乐此不疲的找近期比较火的网红在他们视频里加广告，搞直播带货。总之，短视频搞的是火热朝天。但是当企业看到反馈的数据之后是有人欢喜有人忧，喜的是曝光量确实高，单个视频的播放量数据着实喜人，对于已经有知名度的品牌而言的确成就了不少爆款。忧的是一些中小企业的产品销量让人大跌眼睛，投放的广告收益相比支出成本相差甚多。之所以出现这种情况，企宣屋软文推广平台认为是中小企业（特别是不见言传的品牌）急于打造爆款产品，反而背离了宣传的初衷。
可能会有人对此感到不解，宣传不就是应该在流量多的平台投放吗？短视频如此巨大的流量池不正是企业宣传所需要的吗？
是的，短视频对提升企业产品（品牌）曝光度有着非常大的帮助，这点是有目共睹的，企宣屋也十分认同。但企宣屋软文推广平台要告诉大家的是，摸透用户的购买习惯是产品销量的基础。
试想本人是一名消费者，也是一名忠实的短视频用户。当“我”在用时机刷视频时，我的第一目的是看新闻或是娱乐，而并不是直接奔着购买商品去的。购买商品用罗翔老师的话说，仅仅是低概率事件。如果我想直接购买商品，那么直接去电商平台岂不是更为方便。因而在刷短视频时，仅仅是因为该平台的感兴趣内容匹配机制将包含广告的视频推送到了我的面前（这点和用各主流门户APP看资讯时，自媒体软文类似）。假设我点开视频中的购买链接后我的购买意向比较强烈，此时也并不会立马下单的。而首先会在浏览器中搜索与这个品牌的有关信息，进一步做功能上的了解，确认公司与品牌是可信的，而不是套牌的。其次可能还会在电商平台上搜索商品查看已经使用过的用户对其评价如何，价格上是否更优惠。
讲到这里可能会有细心的网友发现，归根结底还是品牌的影响力不够，品牌的知名度不够，而且浏览器、知乎问答类的平台还是占据着商品成交的关键环节中一部分。对企业品牌而言，软文推广、问答平台并不见得一定能直接转化多少用户，但确实可以影响到消费者买与不买的天平。
其实即便想不到上面我说的那一层，看看知名度比较高的品牌也能观测出些端倪。因为不管是多大的品牌，他们的软文推广一直是没有中断的，而是越来越重视的。又或者是从各式各样的种草软文，都能看出软文推广潜在影响力的强大。
火热的短视频成就了一批爆款，但更多的企业从中受挫，兜兜转转还是回到了软文推广上面，毕竟只有基础夯实才能行的更远。