今年的淘宝的活动主题是：“38上淘宝直播，为美好，敢发光”。
聚焦以下四大重点，进行发力：在价值人群上进行转化，向高购买力女性渗透。在内容营销加大了创新力度，组织站内主播与品牌方，结合站外的权威媒体，来做一些女性直播话题大事件的出圈。针对不同层级的商家、主播生态梯队上制定超级播/领航计划38版等个性方案。在营销玩法上提效，推出适合私域玩法，进行人群精准营销，在客单上对某些行业，平台出资，做一些直播间的品类券。
直播整体打法及节奏打法
淘宝直播的整体节奏与淘宝、天猫平台节奏一致。在2.27的20点开启预售，3.4的20点进行售卖持续到3.8，围绕着以下时间段，在内容、营销、生态、流量、市场几大板块都有专属的玩法