一、Nobid的投放原理
产品简介
Nobid是一款 只需要设置计划预算，不需要设置出价 的产品。在一天结束或广告计划（或广告组）排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。注意：这里的消耗完预算是第一目标，Nobid是没有成本的约束的，需要通过调控预算实现成本调控。本质上是需要大家从约束成本探索跑量计划的投放习惯转变成在能花钱的情况下探索低成本计划。
出价到底是如何调控的
更多解读详见：竞价广告新玩法 - 看 Nobid 解决起量难题
策略原理
1.预算分配
Nobid会贴合大盘/行业流量曲线做 分时段预算消耗目标 的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。【举例】：广告主设置12点-24点投放，预算为12w，如果平均分，一个小时的消耗目标应该是1w，当然实际按照流量曲线分配会有上下浮动，大致逻辑如此。
2.出价调控
新计划起投，出价由低到高探索正好能拿到曝光的出价。
【举例】：计划A心理预期成本是100，设置为10个小时花1w。首先，Nobid会让出价从比如10块钱开始探索，由于计划质量不一，可能出价出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。
在产生消耗后，会监控花钱的速度相比较预算消耗目标是快是慢，如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变。
【举例】：投放第一个小时的预算目标如果是1k，策略会监控当前消耗，低于1k就会提价；如果超过1k则降价。【注意】：预算和成本相关，预算设置越高，成本可能升高，预算设置降低，成本可能降低。
二、Nobid的优势&风险
首先，想先明确一点：出价不是万能的，它只是投放模块中的其中一部分。实际的投放效果还受素材好坏、定向宽窄、竞价环境激烈与否等影响。Nobid也不是万能的。
1.优势
分类 当前数据表现&解释
明确的消耗预期 排除客户当日存在暂停（或者修改投放时段）的操作，Nobid预算完成率在90%+
起量速度更快 起量速度基本保持在10分钟内
投放效率提升 Nobid的arpu值（arpu=消耗/计划数）显著提升 1.72 倍，有效提升优化师带户效率
长期跑量更优 计划掉量率 -50%，且不受回传延迟、计划爆量等因素影响
2.风险
成本波动 分小时之间的成本波动较大，建议观测天级成本，同时按下方操作建议设置&调整预算
安全感相对低 预算完成是第一目标，Nobid没有成本的约束，需要通过调控预算实现成本调控
预算设置需注意 新创意投放初期，如果设置的预算较大，可能会出现较高的成本
注意：Nobid下没有学习期失败与否的概念，即使计划显示 学习期失败 对于Nobid计划而言没有什么影响。建议大家小预算测试拿结论即可。（举例：我们建议一些高转化成本的计划只用设置3个转化的预算，那4天其实也就12个转化，但是持续投放是能够达到20个转化的，所以Nobid下是没有学习期失败与否的概念的。）
三、Nobid投放指南
Nobid投放的大原则就是：初始小预算设置+耐心投放+少调整
组预算建议均设置为不限，否则可能影响计划投放效果
更多解读详见：Nobid-若干投放建议
1.不要同时使用其他产品
不要建投放管家的计划生效Nobid策略，会影响Nobid投放效果
Nobid生效计划不要使用一键起量（当然如果是平台直接选择最大转化投放创建的Nobid计划本身就不支持一键起量的选择，这里着重强调策略申请生效的计划）
2.定向设置
不建议设置过窄定向，定向过窄影响更多人群的touch，策略发挥空间较小
3.投放时段
不建议设置过窄投放时段，建议全天24h投放（最低不要低于6h来投放，直播计划除外），Nobid的优势之一是全天planning根据转化目标最优找人，不建议设置过窄投放时段，请大家尽量使用预算来调控效果，不要过分调整时段举例：半小时设置1w预算对于系统来说相当于1天设置48w预算，这个成本可想而知；6个小时花1w和24个小时花1w，每个小时的消耗目标和系统出价（1w/6h vs 1w/24h）肯定是不一样的。
4.预算调整逻辑
当计划预算持续调整（比如2k->3k->5k->8k->1w），最终成本也还行，但是这里的成本不是1w预算的成本；次日如果预算还是1w，成本可能会超，可以下调预算至3k或5k跑一整天看看成本是否符合预期
5.账户计划条数
没有固定的标准，建议大家是先以一个保守的可投计划数开始投放，如果一天下来，账户整体效果能接受，那可以以一定比例（比如10-20%）增加计划数；
多计划小预算是可以的，但是一定要保持同时在投计划的创意多样性！！
6.没有冷启动概念
Nobid下不再有冷启动概念，优先关注计划预算下效果是否能接受即可
四、平台界面与使用方式
注意：千川不需要提报申请，直接使用即可，详见最上方支持范围
流量层面：暂不支持穿山甲，支持通投智选（但是通投下穿山甲不生效）转化目标：流量层面：暂不支持穿山甲转化目标：直投转化目标均支持且可以直接在平台创建，走Nobid账户平台提报申请；深度转化目前只支持ROI和每次付费，需要走Nobid计划策略提报申请实现。搜索计划：目前仅支持搜索快投，不支持搜索直投。
五、Showcase合辑
1、Nobid和自动出价有什么不同?
出价方式不一样：
自动出价：广告主可以设置出价，出价会基于广告主设定的出价或者根据当下建议出价（如果不设置出价的话）浮动；
Nobid：没有设置出价的窗口，出价由低到高去探索，逐渐去找到那个能正好曝光出去的出价，尽可能实现在花完预算的前提下成本最低
预算消耗目标不一样：
自动出价设置的预算不一定能花完
Nobid还是能尽可能花完设置的预算的
2、Nobid会不会比自动/手动出价成本高？
不太适合直接作比较。首先这俩本身就是完全不同的两个出价产品。
其次也要看大家设置的预算情况，如果预算设置的不太靠谱偏离实际诉求，那超成本的可能性也比较大。
3、Nobid超成本厉害吗？
稳定成本扶持：当前引入了成本底层扶持机制，帮助稳定Nobid计划成本
冷启动期间：无论是Nobid还是手动出价/自动出价，都有超成本风险
成熟期期间：产品目标是做到和其他出价产品同阶段同消耗的前提下成本更低（欢迎进行相关A/B test）
4、Nobid有赔付吗？
Nobid全程无赔付，需要投手通过控制预算或使用自动规则及时止损。
产品简介
Nobid是一款 只需要设置计划预算，不需要设置出价 的产品。在一天结束或广告计划（或广告组）排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。注意：这里的消耗完预算是第一目标，Nobid是没有成本的约束的，需要通过调控预算实现成本调控。本质上是需要大家从约束成本探索跑量计划的投放习惯转变成在能花钱的情况下探索低成本计划。
出价到底是如何调控的
更多解读详见：竞价广告新玩法 - 看 Nobid 解决起量难题
策略原理
1.预算分配
Nobid会贴合大盘/行业流量曲线做 分时段预算消耗目标 的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。【举例】：广告主设置12点-24点投放，预算为12w，如果平均分，一个小时的消耗目标应该是1w，当然实际按照流量曲线分配会有上下浮动，大致逻辑如此。
2.出价调控
新计划起投，出价由低到高探索正好能拿到曝光的出价。
【举例】：计划A心理预期成本是100，设置为10个小时花1w。首先，Nobid会让出价从比如10块钱开始探索，由于计划质量不一，可能出价出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。
在产生消耗后，会监控花钱的速度相比较预算消耗目标是快是慢，如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变。
【举例】：投放第一个小时的预算目标如果是1k，策略会监控当前消耗，低于1k就会提价；如果超过1k则降价。【注意】：预算和成本相关，预算设置越高，成本可能升高，预算设置降低，成本可能降低。
二、Nobid的优势&风险
首先，想先明确一点：出价不是万能的，它只是投放模块中的其中一部分。实际的投放效果还受素材好坏、定向宽窄、竞价环境激烈与否等影响。Nobid也不是万能的。
1.优势
分类 当前数据表现&解释
明确的消耗预期 排除客户当日存在暂停（或者修改投放时段）的操作，Nobid预算完成率在90%+
起量速度更快 起量速度基本保持在10分钟内
投放效率提升 Nobid的arpu值（arpu=消耗/计划数）显著提升 1.72 倍，有效提升优化师带户效率
长期跑量更优 计划掉量率 -50%，且不受回传延迟、计划爆量等因素影响
2.风险
成本波动 分小时之间的成本波动较大，建议观测天级成本，同时按下方操作建议设置&调整预算
安全感相对低 预算完成是第一目标，Nobid没有成本的约束，需要通过调控预算实现成本调控
预算设置需注意 新创意投放初期，如果设置的预算较大，可能会出现较高的成本
注意：Nobid下没有学习期失败与否的概念，即使计划显示 学习期失败 对于Nobid计划而言没有什么影响。建议大家小预算测试拿结论即可。（举例：我们建议一些高转化成本的计划只用设置3个转化的预算，那4天其实也就12个转化，但是持续投放是能够达到20个转化的，所以Nobid下是没有学习期失败与否的概念的。）
三、Nobid投放指南
Nobid投放的大原则就是：初始小预算设置+耐心投放+少调整
组预算建议均设置为不限，否则可能影响计划投放效果
更多解读详见：Nobid-若干投放建议
1.不要同时使用其他产品
不要建投放管家的计划生效Nobid策略，会影响Nobid投放效果
Nobid生效计划不要使用一键起量（当然如果是平台直接选择最大转化投放创建的Nobid计划本身就不支持一键起量的选择，这里着重强调策略申请生效的计划）
2.定向设置
不建议设置过窄定向，定向过窄影响更多人群的touch，策略发挥空间较小
3.投放时段
不建议设置过窄投放时段，建议全天24h投放（最低不要低于6h来投放，直播计划除外），Nobid的优势之一是全天planning根据转化目标最优找人，不建议设置过窄投放时段，请大家尽量使用预算来调控效果，不要过分调整时段举例：半小时设置1w预算对于系统来说相当于1天设置48w预算，这个成本可想而知；6个小时花1w和24个小时花1w，每个小时的消耗目标和系统出价（1w/6h vs 1w/24h）肯定是不一样的。
4.预算调整逻辑
当计划预算持续调整（比如2k->3k->5k->8k->1w），最终成本也还行，但是这里的成本不是1w预算的成本；次日如果预算还是1w，成本可能会超，可以下调预算至3k或5k跑一整天看看成本是否符合预期
5.账户计划条数
没有固定的标准，建议大家是先以一个保守的可投计划数开始投放，如果一天下来，账户整体效果能接受，那可以以一定比例（比如10-20%）增加计划数；
多计划小预算是可以的，但是一定要保持同时在投计划的创意多样性！！
6.没有冷启动概念
Nobid下不再有冷启动概念，优先关注计划预算下效果是否能接受即可
四、平台界面与使用方式
注意：千川不需要提报申请，直接使用即可，详见最上方支持范围
流量层面：暂不支持穿山甲，支持通投智选（但是通投下穿山甲不生效）转化目标：流量层面：暂不支持穿山甲转化目标：直投转化目标均支持且可以直接在平台创建，走Nobid账户平台提报申请；深度转化目前只支持ROI和每次付费，需要走Nobid计划策略提报申请实现。搜索计划：目前仅支持搜索快投，不支持搜索直投。
五、Showcase合辑
1、Nobid和自动出价有什么不同?
出价方式不一样：
自动出价：广告主可以设置出价，出价会基于广告主设定的出价或者根据当下建议出价（如果不设置出价的话）浮动；
Nobid：没有设置出价的窗口，出价由低到高去探索，逐渐去找到那个能正好曝光出去的出价，尽可能实现在花完预算的前提下成本最低
预算消耗目标不一样：
自动出价设置的预算不一定能花完
Nobid还是能尽可能花完设置的预算的
2、Nobid会不会比自动/手动出价成本高？
不太适合直接作比较。首先这俩本身就是完全不同的两个出价产品。
其次也要看大家设置的预算情况，如果预算设置的不太靠谱偏离实际诉求，那超成本的可能性也比较大。
3、Nobid超成本厉害吗？
稳定成本扶持：当前引入了成本底层扶持机制，帮助稳定Nobid计划成本
冷启动期间：无论是Nobid还是手动出价/自动出价，都有超成本风险
成熟期期间：产品目标是做到和其他出价产品同阶段同消耗的前提下成本更低（欢迎进行相关A/B test）
4、Nobid有赔付吗？
Nobid全程无赔付，需要投手通过控制预算或使用自动规则及时止损。
