近日，有直播型的MCN机构向合作商家发出提示称，“中小样商品在直播渠道全面禁止，请各位知悉。”
“机构说这是新出的规定。”某美妆零售商家表示，其合作机构提醒淘分销渠道的化妆品中小样监管在变严。“接到机构的通知以后，我们已经不在店铺直播间单独上架中小样了。”
所以，中小样化妆品到底能不能卖？
据了解，除品牌官方旗舰店以外，目前市场上流通的中小样化妆品，其货源渠道一般有两种，一种来自于从品牌专柜流出的小样配额，另一种则源自在免税店扫货的美妆代购。
近年来随着直播兴起，在抖音、快手的达人直播间，也有很多中小样化妆品的商品链接上架销售。但为何有机构在此时发出，淘宝直播间不能上架销售中小样化妆品的风险提醒？
对此，某主营大牌中小样的美妆线上零售商表示，“这很有可能跟平台中小样的申诉过于简单有关。”据其介绍，商家在收到淘宝平台的小样售假提示时，只需提供正装发票，往往就能申诉成功。
当下，在直播的助推下，销售中小样化妆品的商家越来越多，中小样市场规模越来越大，但小样商品鱼龙混杂，因此，不排除平台此番会加强中小样监管的可能。
虽然化妆品中小样禁售的说法目前并没有在各平台公开的规则中查到，但核心需要注意的是，“商家销售中小样能否举证合法来源，如果无法举证，那么会面临处罚后无法申诉的风险。”
坊间传闻，中小样化妆品产业的发展源头最早可以追溯到1950年前后，彼时，雅诗兰黛品牌对于进店后“只看不买”的顾客，临走时会赠送小样“圈粉”，不让顾客空手而归。
当下，中小样化妆品在品牌方和零售商的共同推动下，产业规模逐渐壮大。一方面，中小样往往作为达人直播和品牌自播的正装赠品，来拉低正装折扣，吸引消费者下单购买。另一方面，则主要在网店、线下零售集合店、社群渠道销售。
据了解，现阶段，部分商家会在私域进行中小样化妆品清货，还有部分商家以盲盒/福袋的形式进行中小样化妆品销售。此前淘宝更新发布了盲盒/福袋禁售规则和《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，明确了快递包盲盒、宠物盲盒、脱单盲盒等禁止销售，但美妆盲盒并不在禁售名单中。
据一位美妆电商资深运营者透露，尽管淘宝平台还没有明文规定售卖中小样化妆品的细则，但此前淘宝平台小二曾口头提醒美妆零售商不能在平台售卖中小样化妆品。可以预见，随着一系列化妆品新规落地，平台势必会加强对中小样的监管，早做合规才能防患未然。