下笔困难，不知道写什么、从何写起；写出来的文章没有人看，转化率低。这些困境我都经历过。但现在已经通过不断学习沉淀成长为一家互联网教育公司的新媒体负责人，开始帮助其他人解决这些问题了。
结论先行：一个好文案的诞生，从来不是偶然。离不开科学的写作方法（已被验证的文案结构、标题等）和背后一万小时定律的刻意练习。
如果你还是一个文案小白那就一定要好好看完这篇文章
文章整体分为一下三个板块
1：什么是好文案
2：文案锻炼方法技巧盘点
3：观点型文章的常用写作结构
一：什么是好文案
想要写出好文案的前提是要知道什么是好文案。
文案究其本质其实是一种销售技巧，文案好不好，要看是否完成了它的目的。
所以在写文案之前，要明确文案的目的是什么。
所以好文案应该是：
以转化效果为衡量标准，而不是盲目的追求曝光。
转化效果=覆盖人群*转化率
不做标题党，擦边球；猎奇夸张是可以吸引用户打开，但是打开后看到内容和标题严重不符，非常影响用户体验，降低好感。
二、文案锻炼方法技巧盘点
1. 先输入再输出
（1）方法沉淀
将文章进行分类，例如分成：营销软文类、情感文类、学习干货类等，收集浏览大量不同类型的优秀文章。
根据不同文章类型进行分析：文章目的、结构化分、开头、结尾的写作方法技巧，转化路径、找到成功的文章的共性和方法，并进行总结沉淀成文档方法论。可做为今后写文章的参考依据。
（2）刻意练习
模仿优秀文章的写作思路、结构、开头结尾技巧，根据之前输入文章后总结的方法论，进行撰写。通过不断的模仿练习，写到得心应手，逐渐形成自己的文风，再不断拓展新的文章风格类型。
2. 学会收集素材
拥有素材文章才有内容可写。很多新手苦于没有素材，才无法下笔。
3. 掌握标题的写作技巧
5个方法：
（1）身份标签法：直接体现目标用户的身份，引起他们的注意，多数人只关注与自己利益相关的信息，直接喊话可以让目标人群意识到这事和我有关。
（2）场景认同法：根据目标人群的画像和需求，建立一个贴近现实的场景，有助于提升代入感。
（3）观点法：针对目标用户，提出一个鲜明的观点，引起大家的好奇和注意。
（4）利益法：针对人性的弱点和欲望，吸引用户注意。比如：盘点总结就是利用了大家懒惰的弱点。
（5）意外反转法：和大家认知中的正常情况产生反差，制造冲突和矛盾，引起用户的好奇和注意。
4个技巧：
（1）数字具体化：用户阅读习惯会优先识别数字，激发打开欲望；例：“10本书”、“6个规律”……尤其盘点文更容易用到。
（2）热点营销：利用热点事件、名人、权威机构的杠杆原理，吸引大家关注。
（3）特殊句式：疑问句等特殊句式可以制造悬念。
（4）制造稀缺：突出机不可失、失不再来。
（5）排列组合：一个标题可以采用多种方法技巧的组合。
三、观点型文章的常用写作结构
（1）并列关系：不同角度分别证明观点的可靠性。
每个段落都论证一个论点，各个论点之间没有因果逻辑关系，并用不同的论据支撑。
（2）递进关系：层层推导，得出观点。
每个段落在论证观点的同时向下一步推导思考，结尾引出下一个论点
论据可以包括：
权威背书：政府机构、权威专家等。
事实：历史名人故事、名人采访、自己的经历、身边人经历等。
虚构故事：寓言等，可以增加阅读趣味。
名人名言：金句有助于提升文章感染力。
最后：练习才是王道，就算你知道了所有的方法和技巧不去做也没办法进步。文案的提升没有捷径。