在经历过一段中国市场的黄金发展期后，从2016年开始越来越多的国际服装品牌宣布退出中国市场，包括英国的ASOS、M&S、Topshop、NewLook，美国品牌Forever21、OldNavy，日本的森系女装品牌Earthmusic&ecology等，甚至快时尚龙头ZARA从2018年开始在中国区出现净关店，2019年12月底武汉的4家门店更是同时关闭。知名服装人钱冰表示，现阶段，外资退败，国货正崛起。
“我们看到包括李宁、波司登、南极人、太平鸟、回力、三枪、飞跃等本土品牌，在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧；同时，包括90分、之禾、UR等新国货品牌也开始加速崛起。”钱冰说。
“以南极电商为例，借力于快速发展的电商渠道，公司GMV从2012年不足10亿到2019年突破300亿，增长亮眼，南极人品牌在全网纺织服装品类中销售领先。借力小米生态链崛起的90分品牌，从2015年创立到2018年不到4年时间，GMV突破10亿元，超越新秀丽成为中国市场拉杆箱出货量第一的品牌。而经历过前期深度调整的李宁和波司登，营业收入于2015年附近迎来拐点，并于2018年后出现明显提速。”钱冰说，
此外，钱冰还了解到，2018年，线上消费市场中中国品牌市场占有率为71%，而在线上高端市场这一占有率为29.1%，2017/2018年分别提升了3.6/2.2%；其中，服装领域的本土品牌高端市场占有率稳步提升，而运动户外领域的本土品牌市场占有率则在2018年出现加速，印证本土服装品牌在加速崛起。
面对当前行业的发展情况，钱冰表示，当前，众多败退的外资品牌主要是缺少对中国传统文化的认同和理解，更有甚者发表不当言论受到国民抵制。“目前头部市场仍有不少外资品牌，国内品牌想要进一步抢占市场份额，唯有打造出差异化的竞争优势，方能受到市场热捧。”钱冰最后指出。