eMarketer数据显示，2022年，东南亚的电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。到2023年，该地区将突破1000亿美元大关。电商经济规模预计到2025年有望突破2300亿美元，东南亚社交电商发展前景大好。

不过目前像Shopee和Lazada这种传统跨境电商的流量来源是通过平台内的付费流量和免费流量所结合，费用高且低价竞争内卷严重，这就导致卖家们商品转换率与广告投入不一定成正比。
TikTok以新兴的短视频内容为主打，与传统电商的不同之处就在于起步阶段，是流量红利期，成本低，主要靠智能算法所带来的海量免费流量和较廉价的抖+付费流量，意味着有大量新机会，再加上TikTok有自己的电商平台，直接在视频上显示购物链接，在app里面直接完成下单，这就形成了购物闭环，这对于卖家来说更有发展推广的动力。
其次TikTok在东南亚流量这块，潜在市场空间很大。分别可以触达的成年用户为：印尼9000万以上、越南4000万、泰国500万以上、马来西亚1500万左右，平均互联网渗透率约为75%，年轻用户占比最高，对社交媒体具有高度依赖性，更乐意参与到直播行业中，这无疑是财富密码。

事实上，已有不少东南亚新市场的中小商家和内容创作者在TikTok Shop上尝到了甜头。菲律宾本土媒体Business Mirror报道，在TikTok Shop菲律宾的首场大促中，一名从0做起的学生达人 Harold Balilo 取得了500%GMV增长的好成绩。
另外为了激励中国商家开通TikTok东南亚四国小店，TikTok出台了多项激励政策。除了激励商家入驻，TikTok还给泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok用户发放运费券，以刺激消费增长。
据TK内部人士透露：“TikTok电商涨得很快，今年目标是拓展至26个国家，东南亚4国是唯一的P0级（最高优先级）。”
因此，东南亚的海外直播市场仍旧是一片蓝海，在这样挑战与机会并存的情况下，东南亚直播仍值得出海一试，抢占流量先机。