程序化广告的潜在挑战可能包括：商品化：与其他形式的媒体一样，程序化是商品化的表现。每个广告主都在同一个市场环境下投放广告，而某些类型的广告资源可能较为稀缺。随着程序化保量广告的日益普及，越来越多的非商品化广告资源开始以程序化方式向广告主提供。透明度：虽然程序化广告让广告主能够更好地控制可见展示量和广告的展示位置，但品牌安全性和透明度仍然是广告主重点关注的问题。亚马逊广告和众多第三方解决方案可以解决这一问题。学习过程：程序化广告需要经历一个学习过程，最初可能会让人感到无所适从。直接与第三方服务提供商、广告代理商或亚马逊广告合作可以帮助广告主轻松使用程序化广告。尽管面临一些潜在挑战，但不采用程序化广告方案的品牌可能无法获得投放效率、受众触达量、透明度和可衡量性方面的优势