随着国内互联网流量红利逐渐消失，用户增量放缓，整个互联网开始进入存量市场。小游戏具有用户群庞大、进入门槛低、操作简单、即点即玩等特点，其自带的强话题性和社交互动性、趣味性能满足人们的日常娱乐需求，有效提升用户的活跃度，增强用户粘性，从而获得用户增量和存量。
近几年，国内许多电商平台也意识到小游戏对于营销的重要性，淘宝天猫相继推出了芭芭农场、旅行青蛙、淘宝人生等小游戏，据阿里官方的数据显示，每月有2.6亿人深度参与这些互动小游戏；拼多多也推出了多多果园、赛车领现金；京东也上线了全民营业……
由此可以看到，在电商平台中嵌入小游戏，能有效地吸引用户，通过用户的互动社交实现用户裂变，有效地获得用户增量和存量。