随着农村网络基础设施的建设，农村电商快速发展，直播带货作为新的营销方式进一步打开了农产品销售市场。目前，农产品直播带货占直播带货比例约为10.6％，直播带货农产品农户超过40万户。文章采用问卷调查的方法，调研影响消费者购买行为的因素，对得到的数据进行统计分析，发现农产品直播前景看好，但目前的农产品直播销售还存在推广不足，缺乏足够的专业农民主播等问题。为此提出普及电商知识、培养农民主播等四项建议，旨在推动农产品直播带货健康快速发展，助力乡村振兴。