在技术飞速发展，各项技术持续更新迭代的当下，消费者的消费需求也在随之升级，个性化、细分化的趋势愈加明显。在此背景下，OTT也拥有了重新的不同定义，与其说只是看电视的设备，不如说是满足于家庭客厅娱乐的生态系统。故而，以OTT开放、互动、场景化优势为基点，为消费者提供更丰富、更多元的功能与体验，是酷开科技的重要发展方向。
在OTT领域，面对越来越多元的营销选择与越来越分散的流量，酷开科技选择了以消费者为出发点，并采用数字化营销的方式，来赋能自身更多的商业价值。
疫情的常态化又让许多人不得不回归客厅，聚焦于家庭娱乐，曾经在传统媒体时代作为主要营销渠道的电视端再度激活价值，而这一次，智能电视的普及为品牌提供了一种覆盖全屏、全场景的营销可能性，在成为兼具多种渠道优势的高价值资源，具体来说，其价值在于新场景和新玩法。

新场景，即大屏作为家庭场景的第一入口，是成为“客厅经济”的关键载体。这种场景的优势首先在于覆盖了家庭群体，他们相对更为重视生活、娱乐品质，拥有更强的消费能力、消费需求且掌握着消费的话语权，而这恰好是品牌最想触达的“三高人群”。
新玩法，即在媒介组合投放成为新趋势的当下，大屏不但能以内容跨屏联动和多场景打通，带来更加丰富的跨屏营销玩法。同时，智能大屏更加精准的投放策略和数据监测，不仅可以基于消费者的偏爱、喜好、需求等消费者画像精准投放，也可以及时结合投放效果进行调整。
以新冠疫情背景下各类消费者需求为例，为了满足儿童家庭的教育需求，酷开系统基于酷开科技的OS系统所覆盖开展了教育视频内容付费业务，基于家庭客厅娱乐日益丰富多变的需求，以“寓教于乐”为出发点，建设从孩童至老年的全年龄段教育内容道。
另外，对于喜欢“宅家”的消费者而言，酷开系统基于OTT大屏打造的专属购物平台，充分适配OTT消费者的家庭购物需求和场景，营造全新的电视视频购物体验。可以满足消费者“足不出户”完成日常购物的需求。
OTT多重功能属性的背后，事实上意味着的是，品牌方正在真正把选择权交给消费者。在新冠疫情的影响下，很多消费者都主动放弃了社交和户外活动，普遍选择居家娱乐、学习和办公，这不仅使电视机的开机率创下了新高，也给OTT的市场拓展带来前所未有的契机。