蓝海是指市场空间较大、竞争相对较小的领域。与之相对的是红海，指市场已经被众多竞争者打造得相对饱和，竞争激烈，利润空间相应变小的领域。蓝海一般要求企业有较强的创新意识和实践能力，可以在市场空间内寻找新的竞争优势，并很快占领市场份额。