成熟期的市场特点是市场竞争激烈，产品同质化严重，市场增长缓慢，消费者需求趋于稳定。营销策略应该注重差异化竞争，提高产品品质和服务水平，加强品牌建设，降低成本，提高效率，拓展新市场，增加产品附加值，提高客户忠诚度。