线上直播带货是一种新型的电商模式，目前在中国大陆是被允许的。但是需要遵守相关的法律法规，比如要求主播在直播中进行真实宣传和销售，不得虚假夸大产品的功效和质量，不得进行欺诈和虚假宣传等行为。同时，主播和平台也需要保障消费者的合法权益，比如提供真实的商品信息、保障商品质量、提供售后服务等。如果您想要开展线上直播带货业务，建议您了解相关的法律法规和政策，确保自己的行为合法合规。