泓大福实战派品牌营销策划专家郭汉尧支招：终端调研内容设计?
最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家独创尖刀式成长赢利模式创始人郭汉尧老师《品牌经销商公司化运营》支招：终端调研内容设计?  
在调研设计阶段，调研人员首先要根据调研的目的、调研目标和调研假设，明确地确定调查的对象和内容，即到何处收集那些资料。资料的来源有两大类，即原始资料与二手资料。原始资料是调研人员通过现场调查或其他方法获得的第一手资料；二手资料则是为其他目的而收集的已经存在的资料。
二手资料又可分为内部资料和外部资料。内部资料是企业经营管理过程中收集、整理和保存的资料；外部资料的来源则很广泛，主要包括政府资料、行业资料、工商研究机构的资料等。通常来说，收集二手资料费用较低而且所花的时间短，所以企业进行的调研课题应尽可能多地利用二手资料。但是，由于二手资料是过去的、为其他目的收集的，因此很难完全满足企业为特定目的进行的调研活动的需求