品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，实现消费者的指名购买，比如在吃火锅烧烤等日益上火的食物时，人们会立刻想到“怕上火，喝王老吉”。
中国定位第一例——王老吉的案例之所以能够如此广为传播，离不开成美定位对于品牌定位理论的深刻见解，随着“怕上火喝王老吉”的广告语火遍大江南北，红罐王老吉也为加多宝带来了巨大的效益：2003年，其销售额比上年同期增长了近4倍，由1亿多元猛增至6亿元，并冲出广东和浙南;2004年，销量突破10亿元;接下来，每年都有爆炸式的增长，2007年销量超过80亿元。2009年，王老吉销售额达到160亿元。2012年转为加多宝品牌后，年销售额更是超过200亿元。