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上海贵酒的岩石酒·珍藏,这种价位段的产品,是通过什么样的接触点
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ESIRUI
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上海贵酒这几年在许多经典热门综艺上投入冠名,也给上海贵酒·君道请了代言人,获得了品牌曝光。同时你们也有近7000元的岩石酒·珍藏,这种价位段的产品,是通过什么样的接触点触达客户?
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1楼
2023-11-20 16:58
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白羊座的小球球
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鄢克亚:任何一个白酒品牌都有产品矩阵,有高价位的、跑量的、形象拉升的。跑量款往往对生意贡献最大,生肖、坛酒这种拉升形象的价位段就会很高。或者单出一个价位很高的系列错开,这种方式在手机、食品饮料、服装等消费品领域都很常见。
价高的白酒通常走圈层销售,团购性客户比较多。价位低的走传统分销渠道或者电商新零售。我们发现过去几年酱香型白酒,尤其是高价位段的很多走团购渠道,即大量生意发生在非传统、看不见的地方。即使是烟酒店的高端白酒也不是一瓶瓶卖出去的——他们也走团购,一次买几十箱。
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2楼
2023-11-22 16:02
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