即时零售市场规模将超过1万亿元，全品类繁荣。过去，即时零售满足应急需求，外卖餐饮、跑腿买药、节庆消费等业态兴起。尤其是情人节临时买花、生日临时买礼物等“外卖”场景，成为即时零售兴起的最好证明。

据庄帅表示，“即时零售因应急消费而起，终因即时满足而持续增长。”除了热销的生鲜、食品、水果品类之外，家居、家电、3C数码、日用百货、宠物、旅行等也成为即时零售平台的热门品类。
今年“双11”，即时零售的声量较以往任何一届都要大。直播购物已经成为今年“双11”购物的“新常态”。京东到家数据显示，“双11”期间，该平台助力超10万新入驻门店的成交额环比增长近八成。便利店、数码、白酒、男女装、户外鞋服等多品类实现同比三位数增长。
不仅销售品类拓宽，即时零售的渗透率也在不断提升。中国连锁经营协会发布的《报告》显示，即时零售消费群体向全客群渗透，年轻群体与中老年群体的渗透率提升。即时零售在高线城市保持较高渗透率，下沉渗透趋势明显。

美团闪购数据显示，即时零售的消费群体正持续扩散：从地域上看，由高线城市向低线城镇扩散，今年以来，四线及以下城市销售额增速达70%；年龄上看，从年轻人向中青年人扩散。
根据相关数据预测，在2019年至2022年期间，即时零售的复合增长率将达到52%。中国连锁经营协会预测到2024年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元，并有望在2030年增长到约3.6万亿元。
面对万亿市场规模的蓝海，各方持续加码即时零售赛道。京东和盒马进一步提升战略地位。抖音推出即时零售服务“小时达”，试点城市由深圳、惠州、东莞拓展到武汉、天津等地。
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