日本Yahoo Shopping首页我们已经很久没有关注日本雅虎商城了。
原因是多方面的，一是因为雅虎卖家已经越来越少，只剩下一些铺货的，或者之前有店铺积累的卖家还在坚持；二是因为雅虎手握王炸，却总是打出瞠目结舌的营销策略，让人无语，好好的一盘菜，被炒糊了。想说点什么，却感觉什么都不用说。
回溯到2019年，Yahoo Shopping的大股东软银集团做了三个大动作：一是跟日本最大的通讯软件Line完成合并，又收购了日本顶级的时尚类B2C网站zozotown。并且还推出了手机支付类商城Paypay Mall。
这三套组合拳一打，市场震惊。手笔非常大，很像顶级投资家孙正义的风格。甚至在当时，很多人期待软银集团的电商布局可以等同于腾讯+阿里+支付宝的业务组合，想象力绝对很大。
然而，三四年过去了。雅虎这帮鸟人都干了些什么？
按道理来说，疫情这三年，已经是日本电商快速发展的黄金时期。很多日本消费者养成了在电商平台购物的习惯，几乎各个平台都得到了较快的增长，唯有雅虎的电商业务，不增反降，原地踏步。你说气人不气人？！
在2022年，雅虎商城跟Paypay Mall进行了合并，又强推“优良配送”的策略，并且还停止了中小事业主的店铺注册。新的动向则是期望“一个公司只能开一个店铺”。从策略上来说，还是可以看到努力的挣扎。但是大的方向不去拍板，老是修修补补，有什么用？
我们跟很多日本雅虎的卖家交流过，这几年，雅虎的生意越来越难做，以前有基础的还好，基本盘可以稳住，甚至还有增长，但是新卖家进去的话，基本跑不出来。不能说雅虎商城没有流量，这业务背靠日本最大的门户网站和搜索引擎，又有日本最大的手机支付工具Paypay导流，还有日本国民人人都用的聊天工具Line，可以说，真的是含着金钥匙出生了。但是，这些基本都是泛流量，导过来的用户也几乎没什么转化率，这让那些投广告的卖家情何以堪？
2024年，日本雅虎的电商业务是否能够再回巅峰呢？
据我们的观察，日本雅虎的电商业务有一定的翻红机会，主要来自于以下三个策略是否执行到位：
1、LYP Premium会员的激活。如果什么都不说，你知道LYP是什么吗？日本人喜欢造词，所以日文里才出现了很多片假名的英文改装词，有些时候让欧美人也是一脸懵圈。所谓LYP，就是Line Yahoo Premium的缩写。
雅虎跟Line的整合已经好几年了，这次软银集团终于决定把Yahoo Premium 会员转为LYP Premium会员，简单来说，就是把两大会员体系给彻底融合，Line会员体系是沟通工具，也有电商业务，而雅虎是个巨无霸，也有很多业务可以构建生态圈。只是以目前的市场反馈来看，有相当多的会员不知道自己已经成为 LYP Premium 会员，更不知道这个会员有什么用。从大的策略来说，这个是正确无比的。相当于支付宝的芝麻分可以通用于其他各个渠道一样的道理。只有这样才可以实现一盘棋，把最精准的会员流量牢牢的抓在雅虎的电商版图中，跟乐天积分圈分庭抗礼。只是，LYP会员终究是旧油，装到新瓶子里，是否能够焕发第二春呢？看最终整合出什么样的效果吧。
2、加强对店铺的管控。特别是对经营不当的店铺采取措施。乐天市场在过去的五年里加强了品质管理的措施，比如与店铺核实是否收到差评，并使用违规扣分制度来处理经营问题的商店。雅虎商城这几年也依样画葫芦，加强了店铺开设和品质管理，只是，怎么看都有点东施效颦的感觉。
作为针对欺诈的对策，有消息称雅虎商城正在考虑实施“每个公司一个商店” 的政策，这个是好理解的，单一公司多个店铺很多时候会造成其他不可预知的错误。相比之下，日本乐天在解决质量问题上也下了很大的功夫，现在已经有了可以安心购物的商场形象。电商行业骗局很多，所以“安心”是提升销量的重要元素。
3、也是最重要的一点，雅虎购物的独特卖点不明确。同时日本电商的三巨头，亚马逊日本是货架式电商的典型代表，购物流程简洁，物流高效；而日本乐天创建了一个易于理解的系统，称为“乐天经济区”。但雅虎购物能否与LINE和 PayPay产生协同效应，今年可能会受到质疑，如果解决了，也是最大的增长亮点。
作为LINE和 Yahoo!合并的最大优势，把所有流量整合到一个体系下，显然是最佳选择。但是，关于隐私和数据处理方面，还存在很多混乱，归根结底，日本商业做事的逻辑，就是慢慢磨合，但也一方面反映了日本雅虎电商业务没有强势领导存在的短板。
另外，在2024年，LINE的网页搜索结果将转移到Yahoo!搜索，每月搜索量将会大幅增加。通过这种整合，用户数据将可以广泛应用于媒体、商业、金融科技、即时通讯、人工智能和通信等领域。从想象空间来说，软银集团的电商业务似乎能够与谷歌和 Meta 竞争，这是任何一家公司都无法单独竞争的。
一旦这种搜索的整合完全到位，我们应该认为这将会给雅虎电商业务带来巨大利好。人和金钱会涌向可以出售物品的地方，零售电商当然会迅速增长。只是，软银集团或者雅虎电商，真的有这样的强人出现吗，我们拭目以待。
逆水行舟，不进则退。
内心里是期望雅虎电商业务越来越好的，只是一次次给卖家带来失望，又有多少时间陪你走到最后呢。2024年，真的是最关键的一年，真心希望雅虎电商业务可以翻红，定战略、强推进、抓落实，相信还是有一定的机会。
