“27平行宇宙登顶”、“月流水过亿”等口号已经成为了不少游戏和厂商常用宣传手段。很多人了解到原神，星铁这些，也是因为其大肆宣传流水。
但其实明眼人都了解，这些数字背后存在着多大的水分。而自充，正是这些数据虚假部分的主要来源。其实自充背后的“商业逻辑”并不难理解，在App Store上，自充无疑提高游戏在畅销榜的排名，从而获取更多的自然流量（更新后的App Store效果减弱）。而在国内安卓渠道上，游戏在自充帮助渠道完成kpi后，甚至可以换到优质的资源位。加上自充为财报带来的“亮眼数据”，也是不少企业对于自充乐此不疲的重要原因。
所谓游戏自充就是指游戏CP或者运营商对自家游戏进行充值，通过自充，抬高流水，让自家游戏有一个漂亮的账面数据。
一、游戏自充的动机
一般来说，游戏厂商自充通常出于以下几个目的：
（一）刷榜单，吸引玩家
通过游戏自充，游戏厂商可以迅速的将自己的游戏刷到游戏排行榜的前列，从而吸引更多玩家下载游戏，最终提高游戏收入。
（二）运营商为争取合作机会
游戏运营商为表现自己的运营能力，吸引更多CP与之合作，可能通过自充当前自运营的游戏来增加谈判筹码。CP被运营商巨大的游戏充值流水吸引而将游戏交给其运营，殊不知其中很大比例的充值是运营商自充。
（三）充高流水报表以满足财务或者投资目标
游戏的充值收入是游戏公司的最主要收入，而通过自充，游戏厂商可以迅速的冲高公司整体的财务流水数据。在某些投资并购活动中，游戏厂商通过这种方式可以短期内达到符合投资并购要求的财务数据，从而实现公司吸引投资或者转手套现的目的。
下面给几个真实案例
案例一：手游那点事此前曾报道，根据某游戏推广公司自充值的价格表，第三方充值公司收取的推广费为充值总金额的8%左右。也就是说，如果游戏企业交由第三方公司帮忙自充，那么消耗的成本为渠道分成+第三方公司分成，而如果算上安卓渠道充值返利，那自充所回收的金额将更多。据了解，甚至有些产品自充值的数额已经超过了产品总流水的一半。
案例二：此前有消息传出，国内有部分渠道明码标价地进行自充行为，将推广资源分为三档，分别标价500万、300万和100万，只要游戏厂商在规定的时间内完成该等级的自充值，渠道就会给予相应的资源。此外，安卓渠道的自充还有公会“帮忙”。游戏厂商付费给公会后，公会充值到平台中，然后将钱再次返还给游戏厂商，公会在其中抽取2%左右的提成，由此形成了一条完整的产业链。