欧文在NBA赛后采访上大谈和安踏的合作,还特意把球衣脱了,露出有安踏LOGO的背心,这耐克不找联盟罚他钱?
显然,耐克和NBA没有像李宁和CBA那样,签了一个过度排他的赞助协议:除非花钱买脚,球员就不准在比赛场上穿非李宁的鞋,更过分的是比赛场外、训练中,甚至球队给外援拍个接机视频,都得把竞品loqo屏蔽掉。
这真是太蠢了,对双方来说都是,世界上就没有其他联赛这么搞的,影响别人赚钱了吗?相反CBA坐拥全球第二大篮球市场,能赚钱的球队屈指可数。
对李宁来说,搞这么严格的排他,那它就得多掏钱,赞助的装备不算,5年10亿的现金让李宁成为CBA 最大的金主,而23年李宁预计净利润31个亿。耐克赞助NBA是8年10亿美刀,而耐克23财年净利润是50亿美刀。对比一下这个投入比,以及CBA本身在篮球市场的赢弱影响力,李宁对CBA的赞助溢价太多,性价比太低。
从品牌传播的角度来讲,球队队服上的ogo位是传播价值最高的地方,而你在其他环节排他所获取的传播价值,能不能对得起你赞助合同的溢价部分,实在是一个让人很怀疑的事情。
事实上,这个条款在传播上还有过负面价值,16年开始非常严格地执行禁脚令时,不少重量级球员,很多都没有代言合同,都发声抵制,易建联作为带头大哥更是球场上现场脱鞋,网友们里也有很大比例支持球员的,设身处地想想,鞋子是球员在场上最重要的装备,然后你不让球员自由选,打球的都知道这得有多难受。到了17年稍微松动了,开了个买脚费的口子。
现在是一个饭圈时代,个人IP价值远远大于一个冷冰冰的机构IP价值,李宁还不如不支付那个溢价,多签几个球星带货,现在CBA几个顶流,没一个签李宁的。
对CBA来说,签这种协议,完全是目光短浅、本未倒置。
职业联赛就是这项运动的一个舞台,一个市场,就是要把玩家搞得多多的,热闹起来,才能哄抬你的平台价值。让更多的运动品牌加入中国篮球这个饭局,多一点活力和竞争,长远得看,肯定能把蛋糕做得更大,最后反而比单一品牌多掏钱,能取得更大的经济效益。
球员是联赛的核心资产,你搞个一年50万的买脚费,抬高其他品牌的投入成本,就是在损害球员的商业利益。各个品牌用自己的球探体系帮你挖掘球员、用自己的商业体系帮你开发球员的商业价值,也就是在提升你联赛的价值。球员能拿到更好的代言合同,也有更好的经济实力去寻求更高水平的训练,提高竞技水平,吸引更多的球迷,一切都是正向循环,非要去设个绊子。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=8a25f817707adab43dd01b4bbbd4b36b/1051d0c8a786c9170d0219068f3d70cf3bc75723.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_b1c2be84b7765a838c96df3f828018f6)
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=f52448759cb44aed594ebeec831c876a/5453a686c9177f3e1435b73236cf3bc79f3d5623.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_3a0366e096a96150fe8357a35b0de658)
显然,耐克和NBA没有像李宁和CBA那样,签了一个过度排他的赞助协议:除非花钱买脚,球员就不准在比赛场上穿非李宁的鞋,更过分的是比赛场外、训练中,甚至球队给外援拍个接机视频,都得把竞品loqo屏蔽掉。
这真是太蠢了,对双方来说都是,世界上就没有其他联赛这么搞的,影响别人赚钱了吗?相反CBA坐拥全球第二大篮球市场,能赚钱的球队屈指可数。
对李宁来说,搞这么严格的排他,那它就得多掏钱,赞助的装备不算,5年10亿的现金让李宁成为CBA 最大的金主,而23年李宁预计净利润31个亿。耐克赞助NBA是8年10亿美刀,而耐克23财年净利润是50亿美刀。对比一下这个投入比,以及CBA本身在篮球市场的赢弱影响力,李宁对CBA的赞助溢价太多,性价比太低。
从品牌传播的角度来讲,球队队服上的ogo位是传播价值最高的地方,而你在其他环节排他所获取的传播价值,能不能对得起你赞助合同的溢价部分,实在是一个让人很怀疑的事情。
事实上,这个条款在传播上还有过负面价值,16年开始非常严格地执行禁脚令时,不少重量级球员,很多都没有代言合同,都发声抵制,易建联作为带头大哥更是球场上现场脱鞋,网友们里也有很大比例支持球员的,设身处地想想,鞋子是球员在场上最重要的装备,然后你不让球员自由选,打球的都知道这得有多难受。到了17年稍微松动了,开了个买脚费的口子。
现在是一个饭圈时代,个人IP价值远远大于一个冷冰冰的机构IP价值,李宁还不如不支付那个溢价,多签几个球星带货,现在CBA几个顶流,没一个签李宁的。
对CBA来说,签这种协议,完全是目光短浅、本未倒置。
职业联赛就是这项运动的一个舞台,一个市场,就是要把玩家搞得多多的,热闹起来,才能哄抬你的平台价值。让更多的运动品牌加入中国篮球这个饭局,多一点活力和竞争,长远得看,肯定能把蛋糕做得更大,最后反而比单一品牌多掏钱,能取得更大的经济效益。
球员是联赛的核心资产,你搞个一年50万的买脚费,抬高其他品牌的投入成本,就是在损害球员的商业利益。各个品牌用自己的球探体系帮你挖掘球员、用自己的商业体系帮你开发球员的商业价值,也就是在提升你联赛的价值。球员能拿到更好的代言合同,也有更好的经济实力去寻求更高水平的训练,提高竞技水平,吸引更多的球迷,一切都是正向循环,非要去设个绊子。
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