在当今家居市场,产品生态高度碎片化且品类繁多,90后、00后作为消费新势力,正以前所未有的姿态重塑家居消费格局。他们追求的不仅是品质与时尚,更是个性化与自我表达的彰显,这要求品牌必须精准捕捉并引领这一需求趋势的浪潮。而营销战场同样硝烟弥漫,全域流量成为品牌竞相争夺的高地。面对纷繁复杂的渠道网络,如何精准触达目标受众,实现内容与人群的完美匹配,进而推动高效投放,已成为家居市场亟待解决的关键痛点。
　　借势独到的数智化增长策略,林氏木业以敏锐的洞察力找到了撬动超级增长的“智变”奇点。在品牌升级一年之后,林氏木业再度结合明星效应、全渠道覆盖及线上线下深度融合的营销策略,以创新产品为抓手通过数智化赋能精准狙击消费者需求,在消费者心中进一步夯实“时尚、多元、舒适”的品牌心智并迎来品牌全域增长。
　　具体而言,林氏木业除了巧妙地通过品牌代言人王一博与4位知名艺术家发布联名新品,并在微博、小红书等社交平台掀起话题热潮之外,更是率先借助AIGC技术与短视频联动实现全链路自动化投放,实现高效的人货匹配,进一步强化了其核心赛道优势。据林氏木业相关负责人介绍,AI技术具有低成本、快速自动化、数据可视化等优势。在实际操作过程中,AI能够通过抓取品牌提供的商品图文素材后生成相关视频,同时通过算法与AI模型,实现自主学习与智能调优更新,辐射店铺内的其他优质内容,从而形成“滚雪球”般的优化效果。最终,项目期间的全店商品短视频实现覆盖率超95%,AI访客占比超30%,并完成了品牌差异化竞争和消费心智的深刻突破。