在2024年双11，珀莱雅依旧是消费者关注的焦点。10月21日20点，2024年双11首个尾款日，主流电商平台再次爆单。据媒体报道，天猫现货开售10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿；李佳琦、蜜蜂惊喜社等直播间多个直播间5分钟内成交破亿。
珀莱雅在双11期间的卓越表现，无疑为美妆品牌如何利用这一电商盛宴实现销量与口碑双赢提供了宝贵的经验。以下是对珀莱雅成功之道的详细解析。

一、双11开门红：珀莱雅5分钟销售破亿
国货品牌端，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。超级单品势能强劲，开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。
从2023年双11、2024年618大促全周期品牌排名，珀莱雅仍然稳居前列，根据2024年天猫双11预售首日数据来看，珀莱雅依然蝉联天猫美妆预售榜TOP1，也是天猫美妆榜单唯一进入TOP3的国货品牌。
珀莱雅在双11期间的销售成绩斐然，这得益于其精准的市场定位和有效的销售策略。珀莱雅通过深入了解消费者的需求，推出了一系列符合市场需求的大单品，如红宝石精华、双抗精华等，这些产品凭借其独特的功效和优质的品质，赢得了消费者的广泛好评。在双11期间，珀莱雅更是加大了对这些大单品的宣传力度，通过直播带货、限时折扣等方式，吸引了大量消费者的关注和购买。

二、珀莱雅美妆品牌借势双11营销实现销量与口碑双赢
1、线上销售渠道有效整合
珀莱雅的成功还得益于其线上销售渠道的快速拓展和有效整合。珀莱雅在电商领域的布局非常迅速且精准，其线上业务占比在近年来发生了巨大的变化，从最初的线下为主，逐渐转变为线上为主。这种渠道变革不仅扩大了珀莱雅的销售范围，还提高了其销售效率。在双11期间，珀莱雅充分利用各大电商平台的流量红利，通过优化页面设计、提升用户体验等方式，进一步提升了其线上销售的转化率。

2、注重用户体验和售后服务
珀莱雅还非常注重用户体验和售后服务。在双11期间，珀莱雅通过优化物流配送、提供优质的售后服务等方式，进一步提升了消费者的购物体验和满意度。这种以用户为中心的经营理念，不仅赢得了消费者的信任和忠诚，还为珀莱雅带来了良好的口碑和品牌形象。
3、社交媒体、直播带货多渠道组合拳
珀莱雅在双11期间的营销策略也非常值得借鉴。珀莱雅深知，在双11这样的电商大促中，消费者的注意力是有限的，因此，其通过打造爆款、限时秒杀等方式，吸引了大量消费者的关注和购买。同时，珀莱雅还通过社交媒体、直播带货等渠道，与消费者进行了深入的互动和沟通，进一步提升了其品牌知名度和美誉度。

珀莱雅的成功并非一蹴而就。在双11之前，珀莱雅就进行了大量的准备工作，包括产品迭代、渠道整合、营销策略制定等。这些工作为珀莱雅在双11期间的成功打下了坚实的基础。总之，珀莱雅在双11期间的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。
珀莱雅的成功经验为其他美妆品牌提供了有益的借鉴和启示，即要深入了解消费者需求、拓展线上销售渠道、制定有效的营销策略、注重用户体验和售后服务等，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销量与口碑双赢。