天下巨商沈万三
天下巨商沈万三名人旅游文化开发与品牌建设
周晓云 沈赤兵
内容提要 贵州是一片古老而美丽的土地，在这片两亿多年前还是海洋的地方，早就有着人类的足迹，至今建省已近600年。在这片历史天空下，有不少名人如星光依然闪耀，至今被人广为传诵，如王阳明、奢香、丁宝桢、郑珍、莫友芝、黎庶昌等，发展名人旅游大有可为。我们吸收了国内关于历史名人文化品牌建设的理论成果。根据名人级差理论，探究名人旅游效应。研究历史名人，不仅要立足本省，更要放在全国大时空下来审视。因此，名人旅游文化开发与品牌建设，首先要进行名人价值定位。旅游产品的品牌建设要在产品系列化与精品化的基础上，实现品牌准确定位、品牌形象塑造、品牌宣传展示和品牌营销等。我们重点探讨我省历史名人沈万三旅游文化开发与品牌建设问题，期待更多人士关注，打响贵州名人文化品牌，从另一角度推动我省从旅游文化资源大省向旅游经济大省的新跨越。
旅游业发展已步入品牌时代，靠品牌传播、品牌竞争、品牌制胜。近几年来的研究结果表明，贵州有竞争力的名人品牌之一，就是明代巨商沈万三。我们多次往返于沈万三的活动地江苏的周庄、南京和省内的平坝县天龙镇、福泉市福泉山，在江苏学者扎西刘硕士、蒋俊博士、金陵晚报首席记者朱波发现线索的基础上，寻访了上百位屯堡老人，经过求证和调查，并与江苏众多学者交流、研究认定：沈万三确是贵州的一块历史名人品牌，也是苏黔两地共有的超级名人品牌。贵州是他人生的最后家园。贵州1413年建省。史书记载沈万三明初发配滇，当时包括贵州，因此误导了许多历史学家，以为沈万三就一直在云南。沈万三多支后裔在贵州被发现，解开了600年来沈万三至滇后从此消失的历史之谜。沈万三总共在云贵生活近20年，最后在贵州省福泉市的福泉山去世，是道教名人张三丰第一个弟子。由于他的子孙主体在贵州，所以，他在贵州时间更长，约14年。他的后裔兴旺发达，主要有三支，一支屯堡后裔，一支乌蒙后裔，一支遵义县团溪后裔。这说明,贵州是沈万三的人生福地,难怪贵州一位老艺术家如此感叹说,贵州崇山峻岭，让沈万三的生命之河奔腾不息。并欣然写下:沈万三 滇黔古道不朽的商魂！沈万三去世后，为缅怀其父，子沈茂在天龙屯堡为他修了衣冠冢，以便后人永世纪念。
这就是沈万三在江南、云南和贵州三地完整的人生线路图。
“江山留胜迹，我辈复登临。”无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。因为名人是他那个时代的历史缩影和文化符号。我们对名人的尊敬和探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探寻、研究与借鉴。这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国五千年文明史，从三皇五帝到孔子、李白、徐霞客、曹雪芹、鲁迅等，历代名人数不胜数。随着中华民族伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物将越来越为各国民众所接受，中国名人旅游必将越来越红火。可以大胆预言，不久的将来，外国旅游者会象瞻仰歌德、萧邦故居一样涌来瞻仰上述中国名人故居。
当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源厚实，事实上名人距离我们的年代越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存就越稀少，越值得关注和研究。人们总想弄清名人纪念地所包涵的丰富故事和相关信息。我们以元末明初著名巨商沈万三为例，结合江苏与贵州旅游文化开发的实践，进一步研究市场竞争条件下，名人旅游的文化资源开发与品牌建设。
天下巨商沈万三名人旅游文化开发与品牌建设
周晓云 沈赤兵
内容提要 贵州是一片古老而美丽的土地，在这片两亿多年前还是海洋的地方，早就有着人类的足迹，至今建省已近600年。在这片历史天空下，有不少名人如星光依然闪耀，至今被人广为传诵，如王阳明、奢香、丁宝桢、郑珍、莫友芝、黎庶昌等，发展名人旅游大有可为。我们吸收了国内关于历史名人文化品牌建设的理论成果。根据名人级差理论，探究名人旅游效应。研究历史名人，不仅要立足本省，更要放在全国大时空下来审视。因此，名人旅游文化开发与品牌建设，首先要进行名人价值定位。旅游产品的品牌建设要在产品系列化与精品化的基础上，实现品牌准确定位、品牌形象塑造、品牌宣传展示和品牌营销等。我们重点探讨我省历史名人沈万三旅游文化开发与品牌建设问题，期待更多人士关注，打响贵州名人文化品牌，从另一角度推动我省从旅游文化资源大省向旅游经济大省的新跨越。
旅游业发展已步入品牌时代，靠品牌传播、品牌竞争、品牌制胜。近几年来的研究结果表明，贵州有竞争力的名人品牌之一，就是明代巨商沈万三。我们多次往返于沈万三的活动地江苏的周庄、南京和省内的平坝县天龙镇、福泉市福泉山，在江苏学者扎西刘硕士、蒋俊博士、金陵晚报首席记者朱波发现线索的基础上，寻访了上百位屯堡老人，经过求证和调查，并与江苏众多学者交流、研究认定：沈万三确是贵州的一块历史名人品牌，也是苏黔两地共有的超级名人品牌。贵州是他人生的最后家园。贵州1413年建省。史书记载沈万三明初发配滇，当时包括贵州，因此误导了许多历史学家，以为沈万三就一直在云南。沈万三多支后裔在贵州被发现，解开了600年来沈万三至滇后从此消失的历史之谜。沈万三总共在云贵生活近20年，最后在贵州省福泉市的福泉山去世，是道教名人张三丰第一个弟子。由于他的子孙主体在贵州，所以，他在贵州时间更长，约14年。他的后裔兴旺发达，主要有三支，一支屯堡后裔，一支乌蒙后裔，一支遵义县团溪后裔。这说明,贵州是沈万三的人生福地,难怪贵州一位老艺术家如此感叹说,贵州崇山峻岭，让沈万三的生命之河奔腾不息。并欣然写下:沈万三 滇黔古道不朽的商魂！沈万三去世后，为缅怀其父，子沈茂在天龙屯堡为他修了衣冠冢，以便后人永世纪念。
这就是沈万三在江南、云南和贵州三地完整的人生线路图。
“江山留胜迹，我辈复登临。”无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。因为名人是他那个时代的历史缩影和文化符号。我们对名人的尊敬和探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探寻、研究与借鉴。这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国五千年文明史，从三皇五帝到孔子、李白、徐霞客、曹雪芹、鲁迅等，历代名人数不胜数。随着中华民族伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物将越来越为各国民众所接受，中国名人旅游必将越来越红火。可以大胆预言，不久的将来，外国旅游者会象瞻仰歌德、萧邦故居一样涌来瞻仰上述中国名人故居。
当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源厚实，事实上名人距离我们的年代越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存就越稀少，越值得关注和研究。人们总想弄清名人纪念地所包涵的丰富故事和相关信息。我们以元末明初著名巨商沈万三为例，结合江苏与贵州旅游文化开发的实践，进一步研究市场竞争条件下，名人旅游的文化资源开发与品牌建设。
