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有多少人花钱办了健身卡却不去健身？
之前看到一篇文章提到，根据Berkeley发表的“Paying Not to Go to the Gym”研究显示，当健身房让他们选择要付“单次10元”或是“月付70元”的时候，大多数人都选择了70元月消费的方案，但最后每个月却只去了4次。也就是说，他们想着一个星期去两次就能更划算，到了最后却完全做不到，反而更亏了。
其实这个现象不完全是懒散，经济学家把这种心态称作“夸张的贴现”（hyperbolicdiscounting），意思是人们往往比较专注在现在的快乐，而对于未来可能的好处，却打上了夸张的折扣。所以当你已经学习累了一天，当然宁可回宿舍去休息，而不是移动你的懒屁股，去健身房报到。
但是关键在于，你已经付了70元的代价了，不是应该有很大的动力去把他“赚回来”吗？不，事实上，光去想想赚回这70元，一个月到底要去几次健身房才能赚回来这件事情，本身就已经很累了。如果用专业术语来解释这个现象，叫做“决策疲乏”，也就是所谓的逃避。对于大多数人来说，“想”这件事情就会很累了，最简单的选择就是，干脆不要去想。
除去这个原因以外，其实最关键的还是人的意志力在起着主导作用，不少同学都会因为各种各样的原因来找借口以达到休息的目的，比如健身房的路太远，比如冬天太冷不想动，比如临近期末考试压力太大不想分散精力等等。
既然如此，那么要怎么才能让人们真的去运动？当然是给他们足够的奖励，例如：钞票。没过现在有很多新形态的健身计划，会先跟消费者收取昂贵的费用，之后再根据他们真正运动的情况，把钱退还给他们。比如说在纽约就有这么一个中央公园的晨跑队，4个星期的计划需要先交400美元，如果每天准时报到的话，在结束后就能拿回250美元。
当然，大多数健身房的商业模式，并不是在于给你健康的身体，而是为了赚钱。他们赚钱的方法，就是在利用人们的“夸张贴现”心理。
这样的例子除了体现在健身房以外，还包括比如温泉年卡、球场的年票，甚至于我们每次的四六级考试，都往往会看见空空荡荡的座位。
所以，当下次你还要想去办一张健身卡来激励自己努力锻炼的同时，也希望你能够仔细考虑清楚，你是否真的，有这个毅力？