商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等要素组合构成。中国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。商标是产业活动中的一种识别标志，所以商标权的作用主要在于维护产业活动中的秩序。商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的商标。

—商标—— ——
（1）一种无形财产。
（2）具备专有性的特点。
（3）具备时间性的特点。
（4）具备地域性的特点。
（5）需要法定的程序，比如，商标权的获得需要经过登记注册。

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
其次，不注册商标的又一弱点是：当产品打开市场后，一旦他人抢先注册了商标，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。这是根据《商标法》的申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管企业使用了多久的商标，如果没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
所以商标注册对企业和创业者来说有许多好处。商标持有人为获得了商标所有权，受法律保护。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。商标作为一种无形资产，有其价值，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。