Coca-Cola是饮料界的扛把子，但鲜为人知的是它早于20世纪20年代初就已进入我国，但当时的销量十分惨淡。原因是把品牌名称译作了“蝌蝌啃蜡”，这个译名让国人产生了不好的联想，“蝌”联想到蝌蚪，“蜡”联想到蜡烛。有句成语叫“味同嚼蜡”，可见人们对蜡烛的口味并不买帐，何况里面还加了蝌蚪。
直到20世纪80年代，Coca-Cola再次进入我国后，将译名改为现在的“可口可乐”，才终于引爆市场。

可口可乐的故事所体现的便是“库里肖夫效应”。
所谓库里肖夫效应，是苏联电影导演列夫·库里肖夫首先发现并以他的名字命名的。
他为了弄清楚蒙太奇的并列作用，给俄国著名演员莫兹尤辛拍了一个无表情的特写镜头，并把它与其它影片的小片断连接成三个组合。
第一个组合是接一张桌上摆了一盘汤的镜头。
第二个组合是接一个棺材里面躺着一个女尸的镜头。
第三个组合是接一个小女孩在玩着一个滑稽的玩具狗熊。
然后，把这三种组合放映给不知道此中奥密的观众，观众对艺术家的表演大为赞赏。他们指出：“莫兹尤辛看着那盘在桌上没喝的汤时，表现出沉思的心情；他们因为莫兹尤辛看着女尸那幅沉重悲伤的面孔而异常激动；他们还赞赏莫兹尤辛在观察女孩玩耍时的那种轻松愉快的微笑。
而事实上，三组特写镜头中的脸是完全一样的。
——《摘自百度百科》