近期亚马逊平台上出现了罕见的销量下滑现象，许多卖家表示今年经营格外艰难，与此同时，平台卖家的新旧更替率也居高不下，大量卖家似乎在悄然退出。据相关数据到2024年底，亚马逊卖家总数将达到970万，但其中活跃卖家仅190万，这意味着有近700万卖家可能已经退出市场。这一现象的背后是亚马逊平台竞争的加剧以及运营成本的上升。
许多卖家反映今年的销量下滑幅度远超往年，尤其是汽配类目，部分卖家的订单量在不到一个月内下降了30~50%，这种异常情况在过去几年中从未出现过，有卖家怀疑这是否与亚马逊政策的调整有关，或者是平台流量被其他低价策略的电商平台分流。与此同时亚马逊的运营成本也在增加，广告费、物流费和入库配置费等费用的上升进一步压缩了卖家的利润空间，这使得部分卖家不得不将成本转嫁给消费者，从而导致价格竞争力下降。
尽管如此，亚马逊仍然是全球最大的电商平台之一，其吸引力并未减弱。数据显示，仅2024年就有超过83.99万名新卖家涌入，每天新增3700名卖家，然而平台的高竞争和高成本也使得许多卖家难以维持。
从整体趋势来看，亚马逊的竞争愈发激烈，尤其在大促前，许多卖家可能只是在陪跑或清库存，这一现象提醒所有卖家，亚马逊的市场环境正在发生变化，只有不断优化运营策略，降低成本并提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中生存下来。