百度推广的关键词匹配方式，大致可以分为3种：精确、短语、广泛，其中的短语匹配，又分成精短语匹配和广泛短语匹配。其他搜索推广平台的关键词匹配方式也差不多，举一反三，在此就不赘述，以百度推广为例，说说不同情况下，如何灵活应用关键词的匹配方式。
1、小型账户、限制日预算的账户、ROI不甚好的账户，这样的账户，我们首先要做的功课，就是节流，减少推广费用，提高ROI，保证推广预算能充足。这种情况可以多采用精确匹配，少许的核心词，可以另建组，放一个短语匹配，这样可有效的节省推广费用，同时精确匹配不会给你带来一些相关性不大的流量，对ROI提升有一定的好处。但是账户优化是持续的过程，精确推广的关键词若是转化效果还OK的话，不妨另建组再开一个短语匹配，也许可帮你带来意想不到的流量。账户有短语匹配关键词的时候，一定要利用好搜索词报告，否定那些表现不佳的搜索词，增加投放表现不错的搜索词。若是账户的整体转化效果还过得去，这将是一个良好的循环，对业务提升大有裨益。
这里提到的分不同组建相同关键词的不同匹配方式投放，是一种常用的推广技巧。利用精确匹配，出高价抢占行业位置;利用短语匹配，低价匹配行业搜索词。这样操作比同样的价格开匹配，要划算很多。
2、预算和ROI都合适的大型账户，这样的账户因为预算充足、又有不错的利润支持，可以放开胆去都追求量，建议所有关键词都采用短语匹配，配合些许的核心词精确匹配来推广。最新凤巢系统的短语匹配，已经非常接近广泛匹配了，它可以帮助你获得很多你意想不到的搜索流量。例如“减肥方法”，以前只能匹配到完全正确包含“减肥方法”的搜索词，例如：最好的减肥方法，最快的减肥方法之类，不能匹配：减肥的好方法、快速减肥的方法等，新的短语匹配则完全有可能，除匹配到通常的关键词外，还可以匹配到变种词、近义词等，只要你的出价和创意合适。(精确短语匹配形式为：”[减肥方法]“，广泛短语匹配方式为：”减肥方法”)同样的，利用搜索词报告，可以获得很多最新的相关搜索关键词，对流量和业务覆盖量，都有极大的帮助。这样的账户，是否否定关键词就在于KPI的考核和推广人员的心思了。否定，则ROI升，不否定，则ROI稍微差一些。
3、至于广泛匹配，我个人很少碰，说到底，毕竟还是甲方公司的人。我见过一些SEM服务公司的推广人员，他们是靠推广消费的百分比拿服务费用的，因此广泛用得极多。(如果你的账户交给百度客服去操作，或者你问你的服务客服，怎么增加流量的时候，那帮小妹子都会告诉你开广泛，其实这是立场问题)。开广泛匹配的账户，就算ROI合理，或者也能达到服务公司制定的KPI，但实际上会浪费不少的推广费用——就算那些SEM服务公司吹嘘他们的管理系统有多么智能，可以快速计算每个搜索词的转化成本，调整关键词出价，否定无效关键词诸如此类。通常来讲，用目前百度推广的默认短语匹配(广泛短语匹配)就够了，该匹配的行业词，都可以匹配到。如果你想匹配到跟你业务不怎么搭边的那类词，那还不如直接投放那类词，这样对ROI控制更精确，更容易。
