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微电影演绎文化营销

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作为大上海啤酒领域行业老大的**公司在上海正式首发“情在心底•2013“全新***纯生啤酒微电影及同名主题曲,展现文化营销的魅力。三得利方面表示,进驻上海市场17年来,长盛不衰的关键词是“领新”,即领先创新。这一理念不仅体现在产品本身,也体现在营销理念上。2010年和2011年,三得利联手当红海派清口创始人周立波,打造更具亲和力、更高品质感的品牌形象;2012年,三得利又在啤酒行业中首次创新运用流行的系列广告片模式,推动整个品牌的年轻化进程。而今年全面启动全新的三得利纯生微电影及系列广告片,也是指在用别出“新”裁的诉求及表现形式展现行业领军企业的风采。据三得利(上海)市场服务有限公司事业•品牌企画本部副本部长、此次广告传播活动的总策划姜薛军先生介绍,全新的“情在心底”微电影将开启啤酒广告史上由观众决定剧情的互动式广告模式,在延续2012年三得利纯生广告系列片特征的基础上,运用电影蒙太奇手法将不同的时间、不同的人物关系、不同的场合、不同的饮用心境进行组合,让消费者有身临其镜的感受,产生更多共鸣。在互动中体验到“生活中有点特别的时候值得畅享的高品质三得利纯生啤酒”真切的感动、从而形成独特的“Suntory Moments”。据了解,全新三得利纯生“情在心底•2013”微电影是一部由年轻人演绎、讲述年轻人故事的时尚影片。全片以“情在心底”线索贯穿始末,以三得利纯生作为感情催化剂,讲述男主角从毕业到创业的过程,经历有关亲情、友情、爱情的故事。题材源自平凡而真实的生活,发掘有些不必说出却始终存在的情感,发现平凡人心中感动和被感动的一刻。而由天然矿泉水精酿、采用领新低温锁鲜技术的三得利纯生啤酒,正是为这一刻所存在,值得在这些生活中有点特别的感动时刻而畅享一杯的好啤酒。就让心底的感动,始终在三得利纯生中流动。这支由三得利精心打造的年度微电影,除故事情节吸引年轻人外,还启用了沪上年轻人喜爱的人气歌手、演员,此片的男主角由人气偶像剧《爱情公寓》中陆展博的扮演者、青年演员金世佳出演,同名主题曲由《声动亚洲》六强人气新人、上海新锐唱作音乐人郭一凡作曲并演唱。标新立异的情节设计、环环相扣的故事发展,既使整个广告具有悬念性、深度吸引年轻人眼球,又能充分与消费者互动,真正让其体验参与其中的乐趣,也使品牌传播更具年轻感与时代感。全新2013年三得利纯生“情在心底”微电影及系列广告片即将于4月10日起预告播放。同时,“情在心底”的同名MV和CD专辑也将在2013年5月问市。


1楼2013-04-23 10:27回复