“Just Do It” 这句简洁有力的广告语是耐克公司的标志之一。
“只管去做”，义无反顾毅然决然的拼搏精神不仅适用于竞技体育，在生活中的广大的群体更能和这句宣言产生共鸣。
最初Just do it的述求是传达了年轻人的心声：厌恶说教、独立意识增强、想象力与自我意识。

在广告创意中，包含着丰富的动机材料：热爱运动、英雄情结，明星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
在更为广阔的社会层面，摆脱束缚、追求自我的个性需求已经成为了潮流。

广告公司W+K创始人Dan Wieden：“这不是一个温情的故事。”
上世纪70年代，一位名叫Gary Gilmore的美国人在犹他州抢劫和谋杀了两条性命，被捕后，35岁的Gilmore被判监禁，因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚，他在监狱里度过了一段漫长的时期。
出狱之后，Gilmore住进了犹他州远房亲戚家里。不过1977年，Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人……。
上一回Gilmore侥幸苟活，而这一次，Gilmore毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。
在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。

1976年，杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片。

广告公司W+K创始人Dan Wieden：“我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很洒脱，并且很符合体育精神。
当然，我没有任何想要将健康励志的竞技和创新精神与一个臭名昭著的恶人联系在一起的意思，我只是说出了引发我灵感的事情始末。”
Wieden如此解释。
随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。

“Just do it”强调行动的意义，义无反顾、拼上所有的尊严、付出一切。
为了荣耀，不惧挫折，爱他，即使它伤了你的心。

金融市场何尝不是如此，到处充满了不确定性，面对不确定犹豫的裹足不前，不愿意承认自己的判断失误，等待着侥幸降临。
金融市场的成功是由正确的操作和错误的操作组成的，失误本身就是获取成功的成本。
为何不去亲身验证，为何不承认自己的失误。
“Just do it”——知行合一！