对阵今日头条，网易新闻显得有些焦虑了【重庆优就业】

让网易传媒焦虑的对手，现在过得如何？
当网易新闻将拉新促活的希望寄托于KOL和跟帖时，今日头条已经驾轻就熟地操作着“算法决定内容、内容决定流量、流量吸引人”的套路。
今日头条CEO张一鸣曾说：“算法是没有价值观的。”但操控算法的团队、以及阅读头条内容的用户都是有价值观的，也是有态度的。今日头条所做的，其实通过把控核心算法，快速高效地“聚类物”、“分人群”。掌握了用户基数和绝对流量，今日头条在吸引KOL和内容变现方面掌握了主动权。毕竟，如果过于依赖部分头部KOL流量，平台容易被裹挟，受制于人。

今日头条要在内容的布局上，也要比网易新闻更领先一步。作为国内资讯分发大户，今日头条旗下不但坐拥从图文资讯、问答、短视频、再到音乐平台等丰富载体的三大梯队资讯产品，还将类似的运营套路在产品生态里玩转自如，结合其规模化的广告平台和强大的销售能力，今日头条没有理由不野心勃勃。近日，今日头条还与猎豹移动达成战略合作“上船出海”，并宣布全资收购Musical.ly，这将进一步推动今日头条的国际化进程，猎豹的人工智能工具以及海外的生态布局，也将使得今日头条的从内容产品到用户体量等方面受益。
2016年60亿元，2017年150亿，2018年300~500亿，2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。今日头条的收入目标正在成几何式增长。与此同时，这家公司的估值也在迅速攀升。在去年年末拿到10亿美元的D轮融资时，估值约为110亿美元；今年8月的E轮融资后，估值已经超过了220亿美元。
网易新闻的“变脸”，是布局还是破局？
在此背景下，网易新闻去年拆分上市传闻的估值不到20亿美金，它着急着“变脸”资讯平台也变得可以理解了。然而，网易新闻用户与今日头条虽略有重合，但无论从产品驱动机制及主要用户，还是从行业布局来看，网易新闻还难以全面对标今日头条的泛内容生态。
从2016年开始，网易新闻也在尝试利用现有资源破局变现，如网易财经的易金经（炒股的直播平台）、网易房产的云燕（提供全套解决方案的装修平台）、网易体育的红彩（售卖体彩竞猜方案的社交app）。但据内部人士透露，销售收入效果欠佳，“最多的一年才一千多万的销售，除去分成和各种成本，几乎是收支平衡”。
细究其财报，也可发现端倪，网易新闻已在财务上沦为网易的边缘业务。在2017年第二季度，网易广告服务净收入5.96亿元，即便不考虑除门户业务其他的广告来源，门户广告也仅占133.76亿元总营收的不到5%，相对去年同期占比明显回落。这也反映了网易传媒（网易新闻+云课堂）在营收方面对网易整体财报的贡献占比相对有限。

除了财报表现欠佳，网易传媒的管理层动荡也侧面反映网易新闻业务的边缘化，自网易门户成立，便陆续出走了李学凌、李甬、方三文、唐岩等创业者。今年下半年以来，网易传媒任命姚长盛任网易传媒内容部副总编辑分管直播事业中召回田华出任内容部副总编辑等举措，也暗示了网易传媒未来一段时间的侧重点。
早在2016年底，已有传言网易新闻业务或将拆分上市。此番品牌升级与转型，网易新闻选择专注挖掘90后“处女地”，这既是更富针对性的圈层定位，也是公关团队对其长期携带负面标签的跟帖文化的再包装。毕竟，正面的口碑、漂亮的数据、重组的管理层团队，也许能确保网易新闻在业务单独拆分后，估一个好价钱。而传统新闻门户的“变脸”、个性化资讯平台的“大跃进”，也将促使今日头条、一点资讯、轻芒等平台的价值重估，价值已逐渐被重视的后者，未来将进一步引发行业格局裂变。